SING MEINEN SONG – DAS TAUSCHKONZERT setzt SEAT in Szene
Für den Pkw-Hersteller zahlt sich die langjährige TV-Sponsor-Partnerschaft mit dem VOX-Erfolgsformat aus.
SEAT ist langjähriger Sponsor des VOX-Formats SING MEINEN SONG – DAS TAUSCHKONZERT und präsentierte nun auch die 12. Staffel mit einem 7-sekündigen Sponsoring-Spot zu Beginn, nach der Werbepause und zum Ende der Sendung. Beworben wurde das SUV-Modell SEAT Ateca.
Bereits vier Jahre zuvor wurde das TV-Sponsoring – damals für den SEAT Leon E-Hybrid – mit einer Kampagnenstudie begleitet, die die starke Wirkkraft des Sendungsauftritts belegte. Um zu überprüfen, ob diese Effekte auch bei mehrjährigen Sponsoring-Engagement anhalten, wurde nun erneut eine Kampagnenbegleitstudie* durchgeführt. Die erfreuliche Nachricht: Die Wirkung bleibt ungebrochen!
Perfekter Zielgruppenfit als Basis für starke Werbewirkung
Bei den Seher:innen von SING MEINEN SONG ist das derzeitige Interesse an einem Neuwagen, insbesondere an einem SUV, deutlich ausgeprägter als bei den Nicht-Seher:innen. Dies spricht für einen sehr gelungenen Zielgruppenfit, die potentiellen Käufer:innen wurden durch das Sponsoring ideal erreicht. Bei 60 Prozent der Format-Fans hat sich der Sponsoring-Spot verankert und so die Ad Awareness der Marke signifikant um +148 Prozent im Vergleich zu den Nicht-Seher:innen gesteigert. Bei Befragten, die eine Neuwagen-Anschaffung innerhalb der nächsten zwei Jahre planen, ist sogar ein Plus von 157 Prozent bei der Werbeerinnerung zu verzeichnen.
Sponsoring schafft feste Verbindung zwischen Marke und Format
Durch den Auftritt in der beliebten Musikshow gewinnt der Automobilhersteller an Sympathie (56% vs. 71%) und Vertrauenswürdigkeit (39% vs. 61%) und tritt verstärkt als innovative Automarke in Erscheinung (40% vs. 60%). Besonders erfreulich: Seher:innen bringen SEAT stärker mit dem Attribut „Musik“ in Verbindung – ein klares Zeichen für die feste Verbindung zwischen Marke und Format.
Starke Aktivierungseffekte durch das Sponsoring für Modell und Dachmarke
Die stärksten Kampagneneffekte zeigen sich jedoch im hinteren Teil des Brand Funnels. Während Nicht-Seher:innen dem SEAT Ateca etwas zurückhaltender gegenüberstehen, signalisiert über ein Drittel der Seher:innen von SING MEINEN SONG Interesse an weiterführenden Informationen. Sich mit anderen über das Modell auszutauschen, gewinnt an Bedeutung, und auch die Weiterempfehlungsbereitschaft steigt signifikant.
Auch auf Dachmarkenebene zeigt sich ein enormer Uplift: So beschert das Sponsoring z.B. in puncto Informationsbereitschaft ein Plus von knapp 180 Prozent. Das Kaufinteresse von SEAT steigt von 38 Prozent auf 47 Prozent und liegt bei den Stammseher:innen letztlich sogar bei 57 Prozent.
Die Studie belegt die verlässliche Wirkung langjähriger Sponsoring-Partnerschaften. Die wiederholte Präsenz verfestigt die Verbindung zwischen Marke und Format und bietet die ideale Bühne, SEAT-Modelle aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.
*Methode: Online-Befragung von Frauen und Männern im Alter von 18-49 Jahren über die Online-Access-Panels „I love MyMedia“, „Love2say“ und „Horizoom“. Feldzeit: 05.06.2025-16.05.2025. Seher:innen von „Sing meinen Song – Das Tauschkonzert“ n=398, Nicht-Seher:innen n=270.
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