Seitenweise Liebe: Aktuelle Insights zur Zeitschriftennutzung

90 Prozent der Bevölkerung lesen zumindest gelegentlich Zeitschriften, rund 1.300 verschiedene Titel gibt es am Markt.  

Die große Mehrheit liest nicht nur einen Titel: 58 Prozent greifen monatlich zu zwei bis drei unterschiedlichen Magazinen, ein Drittel liest sogar vier Titel oder mehr. 42 Prozent haben Abos, die Mehrheit mehr als eines. Die Digitalisierung ist auch hier angekommen: 58 Prozent nutzen Zeitschriften (auch) digital, wobei die Print-Ausgabe wegen ihrer Haptik, weniger Ablenkung und dem besonderen Leseerlebnis weiterhin hoch im Kurs steht. 

Die Lesenden suchen durch die Nutzung von Zeitschriften gezielt nach Entspannung, Unterhaltung und Inspiration. Für viele bietet das Lesen eine bewusste Auszeit vom digitalen Alltag. 86 Prozent lesen Zeitschriften aufmerksam und ohne Nebenbei-Beschäftigung, 82 Prozent schätzen die Möglichkeit, in eine andere Welt einzutauchen. Außerdem überzeugt die Qualität der Information: 77 Prozent vertrauen auf fundierte und gut recherchierte Inhalte, die ihnen bei der Meinungsbildung helfen. 

Werbung in Zeitschriften wird als deutlich weniger störend erlebt als in anderen Medien. 89 Prozent fühlen sich nicht überfordert und können selbst bestimmen, wie viel Werbung sie wahrnehmen. Warum das so gut funktioniert? Anzeigen sind meist inhaltlich abgestimmt und bieten echten Mehrwert: 54 Prozent bewerten Werbung in Zeitschriften sogar als hilfreich, 81 Prozent entdeckten durch Zeitschriften schon interessante Produkte und 52 Prozent achten gezielt auf Anzeigen bei Anschaffungen. Besonders wirkungsvoll: Produktproben und QR-Codes, die häufig zum Kauf verleiteten.