Kinderwelten Fachtagung 2024 digital

Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann sie werbewirksam an den relevanten Touchpoints erreichen. Und interessanten Content sowie passende Werbebotschaften kreieren. Aktuelle Forschung und Studien zu unterschiedlichen Themen rund um Kids und ihre Eltern gab es auch 2024 wieder bei der Kinderwelten Fachtagung. Nachfolgend finden Sie die Vorträge zum Download als Video und pdf. 

Ein strategischer Blick auf die junge Zielgruppe:
Als Vermarkter hat die Ad Alliance die Kinder als zukünftige Nutzer von RTL und RTL+ fest im Blick.

Und für SUPER RTL stehen bei TOGGO Kinder natürlich im Mittelpunkt.

An jungen Zielgruppen lässt sich aber nicht nur die Mediennutzung der Zukunft prognostizieren - wie der Expertentalk verrät.

Nach „Z“ kommt „α“ – jedenfalls wenn es um Generationen geht. War die Generation Z schon von früher Kindheit an mit digitalen Medien sozialisiert, so ist die Folgegeneration quasi mit dem Smartphone in der Hand geboren.

Anja Irlenbusch (groupm Germany) gibt in ihrem Vortrag Einblicke in die Lebenswelt der Gen Alpha und insbesondere in deren Mediennutzungsgewohnheiten - basierend auf einer qualitativ-tiefenpsychologischen Befragung von Kindern und Eltern im Sommer 2023.

Welche Geräte ein Haushalt besitzt und welche davon Kinder uneingeschränkt nutzen dürfen, das haben wir uns in diesem Jahr wieder genau angeguckt.

Außerdem gibt es einen aktuellen Einblick in das Wachstumsthema Gaming und warum das Zocken viel besser ist, als sein Ruf.

Weihnachten ist das Fest der Liebe – und das Fest großer Erwartungen in der Familie.

In ihrem Beitrag zum Wünschen und Schenken zeigen Birgit Guth und Anne Zimmer (RTL Deutschland) die Customer Journey vor Weihnachten. Sie beleuchten auf Grundlage einer ausführlichen Studie u.a. die Rolle von TV-Werbung, welche Bedeutung die Kinder-Geschenke für die ganze Familie haben und was Mütter an Input brauchen, um die optimale Entscheidung zu treffen.

TOGGO = guter Kids-Content, nicht nur im TV sondern auch Online.

Peter Haupt als Director Sales Kids & Family der Ad Alliance erklärt die TOGGO Markenwelten und ordnet sie ein.

Annika Jäckels (september Strategie & Forschung) hat die direkte Wirkung der TOGGO Markenwelten auf werberelevante KPI messbar gemacht und präsentiert die Ergebnisse in ihrem Vortrag. Eines davon lautet: Das interaktive Erlebnis steht im Vordergrund - es weckt die Neugier der Kids und hat einen Einfluss bis ans Regal.

WERBUNG WIRKT Klingt nach einer Binsenweisheit, schadet aber auch nichts, den Fact nochmal zu unterstreichen:

Wie die Bekanntheit eines Produktes sowie die Kaufabsicht mit dem Einsatz einer TV-Kampagne gesteigert werden kann, das belegt eine Kampagnenbegleitstudie.

Im Vortrag werden die zentralen Ergebnisse entlang des Brand-Funnels vorgestellt.

KI – momentan in aller Munde und das große Thema. Aber: Was ist künstliche Intelligenz eigentlich und was ist mit ihr im Kinderbereich möglich – oder sogar bereits Realität?

Wir blicken gemeinsam mit Dr. Marc Egger, darauf, wie mit KI sowohl kindgerechte Unterhaltung als auch Lernen mit Spaß ermöglicht wird und was KI im Bereich der Werbung verändern kann. Dabei schauen wir auf Beispiele aus dem RTL-Kosmos ebenso wie auf Entwicklungen im Markt.