Display wirkt – neue Studie belegt Werbepower

Die Studie von Ad Alliance und annalect gibt klare Antworten wie Display-Formate wirken und zeigt, wie Ihre Botschaft mit wechem Werbemittel Wirkung entfaltet. Hier die Facts im Überblick:

Unsere aktuelle Grundlagenstudie, die in Partnerschaft mit annalect erstellt wurde zeigt, dass Display Advertising insbesondere im Upper Funnel starke Awareness-Effekte erzielt. Die Ergebnisse belegen, dass Display-Formate nach wie vor eines der effektivsten Mittel sind, um Marken auf eine sichtbare Bühne zu heben.

Mobile Ads stechen dabei durch ihre Auffälligkeit hervor, was sich in einer signifikant höheren Werbeerinnerung niederschlägt. Im Gegensatz dazu werden Desktop Ads als angenehmer empfunden, was zu einer ausgeglichenen Wirkung im Lower Funnel führt – unabhängig vom verwendeten Screen.

Sticky-Formate kombinieren hohe Awareness-Effekte mit einer unaufdringlichen Präsentation und erzielen so überdurchschnittliche Sympathiewerte. Diese Formate bleiben nicht nur auf Webseiten haften, sondern auch in den Köpfen der Nutzer:innen

Display-Formate, die in einem journalistischen Kontext platziert sind, genießen eine höhere Akzeptanz als typische Social Media-Anzeigen. Sie werden als ansprechender und anregender wahrgenommen, was zu einer signifikant sympathischeren Wahrnehmung im Vergleich zu anderen Formaten führt.