Ad Alliance beweist Wirkung konvergenter Werbeangebote

Eurowings setzte im Herbst 2025 als erster Werbepartner auf das BigScreen Package der Ad Alliance. Das neue Vermarktungsprodukt bündelt erstmalig die Big-Screen-Reichweiten von linearem TV (LTV), Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV) in einem einzigen, einheitlich buchbaren Angebot. Abgerechnet werden ausschließlich Kontakte in der gebuchten Zielgruppe, die im Kampagnenzeitraum generiert wurden. 

Die Ergebnisse des vierwöchigen First-Mover-Flights zeigen: Wer Gattungssilos verlässt, erzielt nicht nur Reichweite, sondern auch messbare Werbewirkung – besonders im Lower Funnel.

27 Prozent der Befragten mit technisch gemessenem Kampagnenkontakt erinnerten sich daran, den Eurowings Spot "Ich flieb’s" gesehen zu haben. Rund 70 Prozent gaben an, Gefallen an der Kreation des Spots zu finden – unter den sogenannten Ad-Recognizern, also denjenigen, die den Spot im Vorfeld der Studie bereits aktiv wahrgenommen haben, waren es sogar knapp 90 Prozent. Aus ihrer Sicht kommuniziere der Spot klar die Marke und transportiere zentrale Imageaspekte wie Flexibilität und Leichtigkeit.

Die starke Präsenz auf dem Big Screen verschafft der bereits sehr bekannten Marke Eurowings einen spürbaren Boost in der gestützten Werbeerinnerung – sie fällt bei Personen mit gemessenem Spotkontakt um 29 Prozent höher aus als in der befragten Vergleichsgruppe ohne Kontakt. Auch das Image profitierte deutlich. 

So wurden durch die Kampagne nicht nur funktionale Leistungsaspekte wie Buchungsflexibilität und Preis-/Leistungsverhältnis gestärkt, sondern auch emotionale Brand Features wie Sympathie und Vertrauenswürdigkeit legten sichtbar zu. 

Die größten Uplifts zeigten sich jedoch im Lower Funnel:

• +52 % haben Interesse an weiterführenden Informationen
• +66 % haben die Absicht, mit anderen über die Marke sprechen
• +84 % würden Eurowings weiterempfehlen
• +29 % würden Eurowings bei der nächsten Flugreise buchen

Das zusätzliche CrossImpact-Reporting by Realytics ergab, dass 86 Prozent der gemessenen Haushalte einen Monogattungskontakt hatten, während der Rest Überschneidungskontakte darstellte. 

Somit leistet jede Gattung (LTV, CTV und ATV) einen wertvollen Beitrag zum inkrementellen Reichweitenaufbau - ein klarer Beleg für den Mehrwert konvergenter Mediaplanung.