Grana Padano als erlebbare Marke im Premium Native Advertorial

Die Herausforderung war es, Grana Padano authentisch und hochwertig in die Food-Umgebung von CHEFKOCH.DE zu integrieren und echtes Markeninteresse zu schaffen. Ziel war es, die Qualität und Herkunft der Marke Grana Padano widerzuspiegeln. Zusätzlich sollte das Produkt über Social Media beworben werden und exklusiv auf CHEFKOCH.DE dargestellt werden.

Der Content wurde direkt vor Ort in Italien produziert und über Social Media sowie ein Premium Native Advertorial als zusammenhängende Story ausgespielt. So konnten wir die Marke erlebbar machen und über reine Rezeptinhalte hinaus inszenieren. 

Für eine maximal authentische Darstellung reiste eine CHEFKOCH-Redakteurin zu der Produktionsstätte von Grana Padano, sammelte Bildmaterial und Sounds, um es neben der Darstellung auf dem CHEFKOCH Social Kanal auch in einem opulenten Premium Native Advertorial auf der CHEFKOCH Website einzubinden. Die Inhalte deckten eine breite Themenpalette ab – von Einblicken hinter die Kulissen der Produktion, über Rezeptinspirationen mit Grana Padano, bis hin zu historischen Informationen über das Kloster. 

Das Ergebnis war ein sehr hohes Engagement mit überdurchschnittlicher View Time, starken Reichweiten und deutlich vertieftem Markeninteresse. Denn durch die Veröffentlichung der verschiedenen Inhaltselemente über mehrere Tage hinweg wurde der Community kontinuierlich neuer Inhalt geboten und so ein Spannungsbogen geschaffen. Es wurde deutlich, dass das Interesse der Community weit über klassische Rezeptinspiration hinausging. Für die Qualität der Kontakte spricht auch, dass eine überdurchschnittliche View-Time des Premium Native Advertorials zeigt, wie tiefgehend das Interesse der Community an den Inhalten war.