CampaignImpact: Ein eingespieltes Team
Seit mehreren Jahren ist toom Baumarkt mit aufmerksamkeitsstarken Kampagnen im NFL-Umfeld präsent. Die aktuelle CampaignImpact-Studie zeigt, ob diese langfristige Präsenz auch in der Saison 2025/2026 ihre Werbewirkung entfaltet hat.
Sportliche Wirkung. Saison für Saison.
American Football und toom Baumarkt – das ist längst ein eingespieltes Team. Auch in der NFL-Saison 2025/2026 vom 04.09.2025-08.02.2026 setzte das Handelsunternehmen auf thematisch passende Spot-Kreationen mit Coach Esume im Umfeld der Übertragungen bei RTL, NITRO und auf RTL+.
Bereits die CampaignImpact-Studien der vergangenen beiden Seasons belegten die starke Werbewirkung des NFL-Auftritts.
Doch wie entwickelt sich diese Wirkung, wenn eine Marke über mehrere Jahre hinweg konsequent in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld präsent ist?
Die aktuelle Studie von RTL Data liefert die Antworten.
Langjährige Verankerung im Sportumfeld zahlt sich aus
Quelle: Ad Alliance | RTL Data | CampaignImpact für toom bei der NFL 2025/2026
Kampagnenmotiv "Playbook"
Was starke Umfelder für Marken bewegen können
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Methodik
Quantitative Online-Befragung von Frauen & Männern im Alter von 20-59 Jahren, die zumindest selten Spiele der NFL verfolgen, in den Panels “ilovemymedia”, “love2say”, “horizoom” & “cint”, die Kampagnenwirkung wurde über den Vergleich von einer Nullmessung (622 NFL-Seher:innen der Vorjahressaison, die vor Start der aktuellen Saison im September 2025 befragt wurden) und einer Kampagnenmessung (423 NFL-Seher:innen der aktuellen Saison, die im Anschluss an die Saison im Februar 2026 befragt wurden) ermittelt.
Fragen: “Wie gefallen Ihnen die Spots? (5er-Skala von 1-’sehr gut’ bis 5-’gar nicht gut’), ((ausgewiesen: durchschnitticher Top2-Wert über drei getestete Spot-Kreationen hinweg)”, “Für welche Baumärkte haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?”, “Bitte geben Sie an, inwieweit die jeweilige Aussage Ihrer Meinung nach auf den Baumarkt toom zutrifft (5er-Skala von 1-‘trifft voll und ganz zu‘ bis 5-‘trifft überhaupt nicht zu‘)”, “Bitte sagen Sie uns, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie in nächster Zeit folgendermaßen aktiv werden (5er-Skala von 1-‘sehr wahrscheinlich‘ bis 5-‘sehr unwahrscheinlich‘)”
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