Starke Umfelder für starke Health-Marken

Gesundheit betrifft alle und wird gleichzeitig immer persönlicher. Für Marken aus Health und Pharma, aber auch für Unternehmen, deren Zielgruppen besonders gesundheitsbewusst leben, kommt es deshalb auf mehr an als Reichweite allein. Entscheidend sind glaubwürdige Umfelder, relevante Inhalte und die Möglichkeit, Menschen genau dort anzusprechen, wo sie sich mit Gesundheit beschäftigen.

Hier setzt der Health-Kosmos der Ad Alliance an. Das Portfolio erreicht 14,28 Millionen Gesundheitsinteressierte und 99,4 Prozent dieser Zielgruppe im durchschnittlichen Monat. Die zugrunde gelegte Zielgruppe zeichnet sich unter anderem durch ein ausgeprägtes Gesundheitsbewusstsein und Interesse an Prävention aus.*

*Quelle: B4P 2025 ; Aktiv Gesundheitsbewusste*: Es ist mir sehr wichtig, etwas für meine Gesundheit zu tun: Trifft voll und ganz zu oder eher zu UND Aussagen zum Thema Gesundheit: Ich versuche durch vorbeugende Präparate meine Gesundheit möglichst zu erhalten: Trifft voll und ganz zu oder eher zu UND Kaufort hauptsächlich in den letzten 12 Monaten rezeptfreie Medikamente oder Vitamin- bzw. Mineralstoffpräparate: Apotheke.​

Doch Reichweite ist nur ein Teil der Geschichte. Gesundheit ist ein sensibles und informationsintensives Thema. Umso wichtiger ist ein Umfeld, das Orientierung bietet und Vertrauen schafft.

Drei gute Gründe für Health-Kommunikation mit Ad Alliance

• Glaubwürdige Qualitätsumfelder: Redaktionelle Kompetenz trifft auf relevante Inhalte. Aufklärung, Patientengeschichten und konkrete Health-Tipps schaffen Umfelder, in denen Gesundheit bereits inhaltlich verankert ist.
• Relevante Zielgruppen: Die Health-Umfelder erreichen Menschen mit Interesse an Gesundheit und ermöglichen eine zielgerichtete Ansprache mit hochwertigen Informationen. 
• Crossmediale Stärke: Unterschiedliche Medien und Nutzungssituationen ermöglichen es, Gesundheitsinteressierte an mehreren Touchpoints anzusprechen und Sichtbarkeit sowie Markenpräsenz auszubauen. 

Mit Meine Gesundheit können Health-Kunden ihre Marke in mehrteiligen Themenserien mit authentischen Patienten-Portraits zu unterschiedlichen Indikationen platzieren. 

Angeboten wird das Konzept aktuell in ausgewählten Bauer-Titeln wie TINA, BELLA, MEINS und AUF EINEN BLICK. Ein Initiativlogo kennzeichnet das Umfeld und lässt sich indikationsspezifisch anpassen, beispielsweise zu Meine Darm-Gesundheit.

USP: Authentische Patientengeschichten verbinden Edukation und Nähe mit exklusiver Markenpräsenz. Damit können Marken ein Gesundheitsthema über mehrere Folgen hinweg besetzen, statt lediglich punktuell daneben stattzufinden.

Bei der Hausarzt-Kolumne stehen konkrete Fälle aus dem Praxisalltag im Mittelpunkt. Dr. Dierk Heimann behandelt darin unterschiedliche Indikationen, von Rücken- und Kopfschmerzen über Magen-, Haut- oder Herzbeschwerden bis hin zu Allergien. 

Das Umfeld ist in TV14, TV MOVIE und TV HÖREN UND SEHEN umsetzbar. Die Anzeige wird direkt auf derselben Seite mit der Kolumne platziert, alternativ ist eine gegenüberliegende Platzierung möglich.

USP: Maximale Nähe zum redaktionellen Gesundheitsthema. Die Marke wird unmittelbar mit einer etablierten Gesundheitskolumne kombiniert und kann so gezielt ein passendes Themen- oder Indikationsfeld besetzen.

Mit den Social-Health-Paketen GEO Mythencheck und Gesund mit GEO wird Gesundheit zum Social Content. GEO verbindet auf Instagram Wissen aus Forschung und Medizin mit starken Bildern und kurzen, redaktionell produzierten Videos und erreicht dort rund 320.000 Follower. 

Beim GEO Mythencheck werden beispielsweise verbreitete Mythen zu einem Gesundheitsthema aufgegriffen, während Stories die Community über Abstimmungen einbeziehen und anschließend Informationen und Tipps vermitteln. Gesund mit GEO setzt dagegen auf alltagstaugliche Gesundheits-Challenges und Impulse, etwa für mehr Bewegung.

USP: Gesundheitswissen wird interaktiv und Social-Media-gerecht inszeniert. Marken erhalten damit Zugang zu einer GEO-Community und können sich als Werbepartner in einem redaktionell entwickelten Health-Storytelling platzieren.