Kleinanzeigen punktet mit situativen Framesplits bei IBES

Kleinanzeigen erzielte damit starke Wirkungswerte entlang des gesamten Brand Funnels. Ergänzend kamen klassische TV-Spots zum Einsatz. Die begleitende CampaignImpact-Studie* zeigt: Die inhaltsdynamische Einbindung in das beliebte Show-Umfeld überzeugt das Publikum und sorgt für deutliche Uplifts bei Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung.

Situative Framesplits reagieren auf die narrative Situation der Show – und schaffen dadurch ein Werbeerlebnis, das besonders immersiv und erinnerungswürdig ist: Jede:r zweite Seher:in von ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! erinnert sich an die Framesplits von Kleinanzeigen (49%) und 67 Prozent der Seher:innen bewerten die Einbindung mit „sehr gut“ oder „gut“. Unter denjenigen, die sich konkret an die Werbeeinblendungen erinnern, steigt dieser Wert sogar auf starke 83 Prozent. Vor allem die verständliche Gestaltung, die klare Markenbotschaft sowie die gelungene Einbindung in die Sendung kommen hervorragend an.

Die hohe Aufmerksamkeit für die Werbemittel schlägt sich auch deutlich in der Markenwirkung nieder: Die Werbeerinnerung für Kleinanzeigen steigt bei den Seher:innen um 21 Prozent im Vergleich zu den Nicht-Seher:innen. Bei Befragten, die sich an die Framesplits erinnern, liegt der Uplift sogar bei 41 Prozent, bei zusätzlicher Erinnerung des TV-Spots steigt die Werbeerinnerung um insgesamt 51 Prozent. Auch das Markenimage profitiert erheblich von der Kampagne. So gewinnt Kleinanzeigen unter anderem bei den Attributen Sympathie, Vertrauen und Einzigartigkeit. Die humorvolle und sendungsnahe Integration sorgt außerdem dafür, dass die Marke besonders innovativ wahrgenommen wird.

Neben Awareness und Image überzeugt die Kampagne auch im Lower Funnel. Die Framesplits wecken konkretes Interesse an der Online-Plattform und motivieren zur Interaktion: Im Durchschnitt steigt die Aktivierungsleistung bei Befragten mit Framesplit-Erinnerung um 55 Prozent. 

Situative Framesplits eröffnen eine besondere Dimension der Markeninszenierung: Werbung reagiert kontextsensitiv auf das Geschehen innerhalb einer Szene und integriert sich nahtlos in den Content – ein Ansatz, der sich für Kleinanzeigen im Premium-Umfeld von ICH BIN EIN STAR – HOLT MICH HIER RAUS! in hohem Maße ausgezahlt hat, wie die Studienergebnisse eindrucksvoll belegen.