Ad Specials mit messbarer Markenwirkung

AdSpecial-Integrationen eröffnen durch die enge Format-Anbindung die Möglichkeit, Marken glänzen zu lassen. Die Zuschauer:innen werden entlang des gesamten Brand Funnels zur Markeninteraktion aktiviert.

Im Oktober 2025 setzte der Süßwarenhersteller Storck auf ein aufmerksamkeitsstarkes Zusammenspiel aus Sponsoring und situativen Cut-Ins im Umfeld von SHOPPING QUEEN. Das Highlight: In der “Beste Freundinnen”-Woche wurden emotionale Freundschaftsmomente in der Sendung gezielt aufgegriffen und so eine passende Bühne für die Pralinen merci lovelies, eingebunden als maßgeschneiderter Cut-In, geschaffen. 

Hohe Aufmerksamkeit und starker Formatfit 

Bereits die Kreationen selbst überzeugen auf ganzer Linie: 50 Prozent der befragten SHOPPING QUEEN Seher:innen erinnern sich an das Sponsoring, 35 Prozent an die Cut-Ins. Gleichzeitig erreichen beide Werbeformen starke Likeability-Werte von 75 Prozent, beziehungsweise 66 Prozent. Besonders positiv bewertet werden die klare Markenkommunikation, die moderne und authentische Inszenierung sowie die emotionale Verbindung zum Thema Freundschaft. Auch der Umfeld-Fit fällt äußerst positiv aus: 78 Prozent der Seher:innen finden, dass SHOPPING QUEEN und merci lovelies gut zusammenpassen.

Zugewinne in Sichtbarkeit und Markenappeal 

Auch die Marke selbst profitiert von der Integration: In der Befragungsgruppe mit Erinnerung an Sponsoring und Cut-Ins steigt die Markenbekanntheit um elf Prozent gegenüber Nicht-Seher:innen, die Werbeerinnerung legt sogar um mehr als 250 Prozent zu. Besonders beeindruckend entwickeln sich auch die Image-Werte: Markenattribute wie Einzigartigkeit (+129 %), Preis-/Leistungsverhältnis (+95 %) oder Vertrauenswürdigkeit (+28 %) profitieren signifikant vom Kampagnenkontakt.

Deutliche Impulse auch im Lower Funnel

Bei Erinnerung an beide Werbeformen steigt die Kaufbereitschaft um 20 Prozent im Vergleich zu Nicht-Seher:innen. Gleichzeitig steigt auch das Engagement mit merci lovelies hinsichtlich Informationsinteresse und Weiterempfehlungsbereitschaft.

Auch GetYourGuide, die Online-Plattform zur Buchung von Reiseerlebnissen und Freizeitaktivitäten, nutzte 2025 die Stärke hochwertiger Programmintegration im Umfeld von KITCHEN IMPOSSIBLE. Sponsoring und Framesplits griffen dabei das Thema Food Passion auf und die Verbindung aus Kulinarik, Reisen und außergewöhnlichen Erlebnissen erwies sich als perfektes Match für die Marke.

Reiseinspiration trifft auf harmonische Markeneinbindung

Die Ergebnisse zeigen: die Marke fügt sich nahtlos in das Sendungsumfeld ein. Die Sponsoring-Spots passen aus Sicht der Befragten hervorragend zu KITCHEN IMPOSSIBLE und inspirieren dazu, kulinarische Erlebnisse und besondere Reiseziele zu entdecken.

Starker Uplift für Awareness und Markenimage

Die Markenbekanntheit von GetYourGuide steigt bei Kampagnenkontakt um 20 Prozent, bei Erlebnisreise-affinen Zuschauer:innen sogar um 32 Prozent. Gleichzeitig wächst die Werbeerinnerung signifikant um 75 Prozent. Auch das Markenimage profitiert spürbar: Uniqueness (+43 %), Preis-/Leistungsverhältnis (+40 %) und Sympathie (+37 %) legen deutlich zu.

Starke Impulse zur Interaktion

Durch die Sendungsintegration wird die Marke außerdem näher an die Konsument:innen gebracht: Die Bereitschaft, die App oder Website von GetYourGuide aufzurufen, steigt um 41 Prozent, die Austauschbereitschaft um 99 Prozent. Auch Empfehlungs- und Buchungsabsicht profitieren signifikant vom Kampagnenkontakt.

Ad Specials und Sponsorings bergen durch die große Nähe zum Format enormes Potential, werbende Marken wirkungsvoll in Szene zu setzen. Eingebunden durch emotionales Storytelling wie im Beispiel von merci lovelies oder platziert im thematisch perfekt passenden Umfeld wie bei GetYourGuide, wird neben maximaler Aufmerksamkeit auch eine hohe Markenrelevanz im gesamten Brand Funnel geschaffen.