Hunkemöller überzeugt mit klassischem TV-Spot

Die begleitende CampaignImpact-Studie** von RTL Data zeigt: Die Kampagne erzielte starke Effekte entlang des gesamten Brand Funnels und stärkt die Marktposition von Hunkemöller im Wettbewerbsumfeld. 

Die Kampagne verankerte sich erfolgreich im Gedächtnis der Zuschauerinnen: 29 Prozent der Befragten erinnern sich an den klassischen TV-Spot, der GZSZ-Plakatmove bleibt bei 20 Prozent der GZSZ-Seherinnen hängen. Besonders stark fällt die Wirkung bei Frauen aus, die sich für Dessous, Unterwäsche und Nachtwäsche interessieren: Hier erinnern sich sogar 50 Prozent an den TV-Spot und 31 Prozent an den Plakatmove.

Auch die Likeability der Kreationen fällt ausgesprochen positiv aus: Sowohl der TV-Spot als auch der Plakatmove werden von 64 Prozent mit gut oder sehr gut bewertet. Unter Zuschauerinnen, die sich aktiv an die Werbung erinnern, steigen die positiven Bewertungen sogar auf bis zu 90 Prozent. Besonders jüngere Frauen reagieren positiv auf die Kreation mit Sarah Harrison. 

Der Spot überzeugt neben dem Testimonial vor allem durch seine hochwertige Anmutung, den starken Markenfit sowie die glaubwürdige Botschaft. Der Plakatmove punktet zusätzlich mit Innovationscharakter: Viele Zuschauerinnen empfinden die Integration in die Kulisse von GUTE ZEITEN, SCHLECHTE ZEITEN als etwas Besonderes, das sich deutlich von klassischer Werbung abhebt.

Die Kampagne zahlt spürbar auf die Markenwahrnehmung von Hunkemöller ein. Die ungestützte Markenbekanntheit legt im Kampagnenzeitraum um 17 Prozent zu, die gestützte Bekanntheit um zwölf Prozent. 

Darüber hinaus verbessert sich das Markenimage auf breiter Ebene:  

Auch die Sympathiewerte entwickeln sich sehr positiv: Zwei Drittel der Befragten bringen Hunkemöller in der Kampagnenmessung hohe Sympathie entgegen – ein signifikanter Uplift von 14 Prozent gegenüber der Nullmessung. 

Besonders eindrucksvoll zeigen sich die Effekte im Lower Funnel: Nach Kampagnenkontakt steigt die Weiterempfehlungsbereitschaft um 17 Prozent, die Kaufabsicht legt mit einem Plus von 22 Prozent ebenfalls deutlich zu. Wenngleich Hunkemöller sich bereits vor Kampagnenstart in einem Wettbewerbsumfeld von zehn relevanten Marken aus dem Bereich Dessous, Unterwäsche und Nachtwäsche den ersten Platz bei der First Choice sichern konnte, wird der Vorsprung durch die Kampagne noch weiter ausgebaut: Der Anteil derer, für die Hunkemöller die erste Wahl ist, steigt um 27 Prozent. 

Die Ergebnisse verdeutlichen: Die Kombination aus aufmerksamkeitsstarker TV-Kampagne, glaubwürdiger Markenbotschafterin und innovativem Ad Special schafft es, die weibliche Zielgruppe wirkungsvoll zu erreichen, emotional anzusprechen und nachhaltig zu aktivieren. Hunkemöller wird sichtbarer, sympathischer und noch stärker Marke der Wahl.