CORNY und granini: Starke Marken, viele Screens, starke Performance

Um das neue Look and Feel der CORNY Müsli- und Proteinriegel zu bewerben, setzten die Schwartauer Werke Anfang 2026 auf die deviceübergreifende Spot-Ausspielung über CTV, Desktop, Tablet und Mobile im Ad Alliance Kosmos. 

Im Vorjahr machte sich die Fruchtgetränke-Marke granini die Stärken einer kanal- und geräteübergreifenden Bewegtbildkampagne zunutze. 

Beide Kampagnen wurden von RTL Data mit einer begleitenden Studie* untersucht und die Ergebnisse dokumentieren die starke Performance von Multiscreen-Kampagnen. 

Die Ansprache der Zielgruppe über mehrere Devices hinweg trug zu einem hohen Wiedererkennungswert der Werbekreation von CORNY bei: Nahezu ein Drittel der Befragten, die von der Kampagne erreicht wurden, erinnerten sich daran, das Spot-Motiv bereits gesehen zu haben. 

Dies wirkte sich auf die Ad Awareness aus, die in der Befragungsgruppe mit Kampagnenkontakt um 79 Prozent höher ausfiel als in der Kontrollgruppe ohne Kontakt. 

Befragte mit Kontakt zum Spot von CORNY bewerteten die Marke als vertrauenswürdiger und sympathischer als Personen ohne Spotkontakt – das ideale Sprungbrett in Richtung emotionale Nähe und Markenloyalität. Aber auch individuelle Brand Features, die im Fokus der Kommunikation standen, verzeichneten durch die digitale Bewegtbildkampagne klare Zugewinne.

Kampagne wirkt sich positiv auf das Markenimage von CORNY aus

Wenngleich granini sich bereits unter Personen ohne Werbekontakt an einem enorm hohen Bekanntheitsgrad von rund 90 Prozent erfreute, erzielte der Spotkontakt einen Markenkenner:innen-Zuwachs von weiteren 7 Prozent. Die Werbeerinnerung kletterte sogar um 73 Prozent nach oben. 

Die Multiscreen-Ausspielung setzte starke Aktivierungseffekte frei und verankerte granini noch fester im Relevant Set der Befragten. 

Wer durch die Multiscreen-Kampagne erreicht wurde, zeigt mehr Interesse und eine höhere Kaufabsicht für granini.

Die Kampagnenbegleitstudien von CORNY und granini belegen: Wer Konsument:innen über mehrere Screens hinweg begleitet, gewinnt nicht nur an Aufmerksamkeit, sondern treibt auch Markenaufbau und Zielgruppenengagement erfolgreich voran.