BRIGITTE Meno: für eine starke Zielgruppenansprache
Nutzen Sie die Strahlkraft der Marke BRIGITTE! Platzieren Sie Ihre Botschaften in einem seriösen, relevanten und emotional anschlussfähigen Kontext. So erreichen Sie die Zielgruppe und verankern Ihre Marke glaubwürdig rund um das Thema Wechseljahre.
Wechseljahre sind gesellschaftsrelevant
Ungefähr neun Millionen Frauen in Deutschland befinden sich in den Wechseljahren, und etwa 80 Prozent von ihnen leiden darunter. Bei rund einem Drittel der Betroffenen sind die Symptome so stark, dass Alltag oder Beruf eingeschränkt werden. Das hat das Bundesministerium für Forschung, Technologie und Raumfahrt ermittelt.
Umso wichtiger, dass diese Frauen ernstgenommen werden und das Thema in einer breiten Öffentlichkeit Resonanz erfährt.
BRIGITTE-Meno-Account: glaubwürdig und verständlich
Mit dem BRIGITTE-Meno-Account schafft die Redaktion einen vertrauenswürdigen Raum für das Thema Wechseljahre. Fundierte Informationen, verständlich aufbereitete Fakten sowie praxisnahe Tipps begleiten Frauen durch eine Lebensphase, die zunehmend an gesellschaftlicher Relevanz gewinnt.
Im Fokus stehen Themen wie Gesundheit, Wohlbefinden, Lifestyle, Beauty, Partnerschaft und Work-Life-Balance. Authentische Geschichten und wertschätzende Inhalte sorgen dabei für hohe Glaubwürdigkeit und eine positive Wahrnehmung des Umfelds.
Just another Life-changing-moment!
Ob Heirat, Geburt des ersten Kindes oder Renteneintritt: Es gibt viele Wendepunkte im Leben eines Menschen, zu denen sich - nicht nur äußerlich erkennbar - sondern oft im Mind-Set Dinge - verändern.
Dies hat einen nicht zu unterschätzenden Impact auf Faktoren wie Mediennutzung oder Konsum. Daher wurde die Studie “The Power of Life-changing-moments” aufgesetzt. Sie beschäftigt sich u.a. mit dem Thema Wechseljahre, hier einige Erkenntnisse:
- Wechseljahre sind eine Phase der Neuorientierung: Frauen richten den Fokus stärker auf sich selbst, ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden, während die Mutterrolle und familiäre Verpflichtungen an Bedeutung verlieren.
- Körperliche und emotionale Beschwerden prägen diese Lebensphase: Häufige Themen sind Hitzewallungen, Schlafstörungen, Gewichtszunahme und die Auseinandersetzung mit dem Älterwerden.
- Das Informationsbedürfnis steigt: Gesundheits- und Wechseljahresthemen werden vor allem online recherchiert, während TV, Bücher und Zeitschriften bewusst zur Entspannung und als „Me-Time“ genutzt werden.
- Konsumverhalten verändert sich: Besonders relevant werden Gesundheit, Ernährung, Nahrungsergänzungsmittel, Naturheilmittel, Naturkosmetik, Spiritualität sowie Kurzreisen und Auszeiten.
- Für Werbetreibende sind TV, Digital und Print die wichtigsten Kanäle: Frauen in den Wechseljahren lassen sich besonders gut über eine crossmediale Ansprache mit Gesundheits-, Lifestyle- und Wohlfühlthemen erreichen.
Mehr interessante Erkenntnisse finden Sie in der Studie “The Power of Life-changing-moments”.
