Die Medienlandschaft entwickelt sich rasant – und mit ihr steigen die Anforderungen an Fachkräfte in der Media- und Total Video-Branche. Wer hier Schritt halten und sich zukunftssicher aufstellen möchte, kommt an kontinuierlicher Weiterbildung nicht vorbei. Genau hier setzt die Screenforce Academy Masterclass an: Ein innovatives Upskilling-Programm, das sich gezielt an Young Professionals, Quereinsteiger und ambitionierte Talente in Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen richtet. Der Anstoß für dieses Programm kam vor allem von jungen Mitarbeitenden in Mediaagenturen, die sich von Screenforce tiefere Einblicke in das Thema Total Video gewünscht haben.

Praxisnahes Wissen aus erster Hand

Die Screenforce Academy Masterclass bietet in sechs einzeln buchbaren Bausteinen wertvolles Wissen aus Theorie und Praxis zu verschiedenen Themen der Total Video-Branche. Damit entsteht die Möglichkeit, sich in einem oder mehreren der sechs Bausteine getreu dem Motto „Deep Dive Total Video: Upskill your Media Expertise“ nach persönlichen Interessen weiterzubilden – ermöglicht durch Expert:innen der führenden deutschen Entertainment-Häuser und Vermarkter sowie erfahrenen Referent:innen der Branche.

Das bieten die Bausteine der Screenforce Academy Masterclass

Umfassende Weiterbildung: Die Masterclass deckt alle relevanten Themen rund um Total Video ab, angefangen bei einem Marktüberblick über Werbewirkung, bis hin zu Themen wie Smart TV, Legal Affairs und Social Responsibility.

Praxisnahe Einblicke: Durch exklusive Einblicke von Branchenexpert:innen in die Arbeitswelt und anhand praxisnaher Beispiele wird das theoretische Wissen direkt für die eigene Arbeitspraxis zugänglich gemacht.

Flexibles Lernen: Im Selbststudium über Lernvideos, interaktive Frage- und Antwortsmodule und weiterführende Unterlagen auf unserer Lernplattform kann sich wertvolles Wissen angeeignet werden – ganz flexibel und im eigenen Tempo.

Die Bausteine der Screenforce Academy Masterclass im Überblick

Baustein A „Marktüberblick“ liefert einen umfassenden Einblick in die aktuelle Situation auf dem nationalen Markt, die relevanten Player auf Medien- und Agenturseite sowie die aktuellen Entwicklungen.
Baustein B „Mediennutzung & Zielgruppen“ bietet anhand aktueller und relevanter Studien einen Überblick über die Mediennutzung der deutschen Bevölkerung, sowohl über alle Mediengattungen hinweg als auch mit besonderem Fokus auf Bewegtbild. Neben der Zielgruppenanalyse sowie der Ableitung und Festlegung von Kommunikationszielen als Bestandteil der Mediaberatung und -planung behandelt der Baustein auch den AGF Reachplanner.
Baustein C „Werbewirkung & Tools“ erläutert die zentralen Konzepte der Werbewirkung und ihr Zusammenspiel. Gleichzeitig umfasst der Baustein einen Überblick über die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle von TV-Werbung anhand von Beispielen verschiedener TV-Vermarkter.
Baustein D „Content, Kreation & Werbeformen powered by Eyes & Ears of Europe“ beschäftigt sich mit den Entwicklungen im Content- und Bewegtbildbereich und wie – ausgehend von dieser Analyse – TV-Formate entstehen und weiterentwickelt werden. Im Zuge dessen wird auch die Wechselwirkung zwischen Content und Werbung dargelegt und aufgezeigt, wie sowohl Sender als auch Werbungtreibende im jeweiligen Umfeld werben müssen. Im Anschluss widmet sich das Modul der Kreation und Werbegestaltung in verschiedenen Gattungen. Abschließend werden Cases, Best Practices und die Wirkung von Product Placements und Sonderwerbeformen präsentiert.
Baustein E „Smartes TV“ erklärt die Buzzwords im Bereich des Advanced TV sowie die wesentlichen Weiterentwicklungen des klassischen linearen TV. Anhand eines Deep Dives zu ATV, CTV und PTV werden die vielfältigen Möglichkeiten und Einsatzbereiche von Advanced TV aufgezeigt. Neben Informationen zu den verbesserten Targeting-Möglichkeiten durch Advanced TV gibt es ebenso Einblicke in die programmatischen Buchungsmöglichkeiten.
Baustein F „Legal Affairs & Social Responsibility“ befasst sich mit den rechtlichen Grundlagen der Bewegtbild-Werbung. Neben den juristischen "Do's & Don'ts" des Werbe- und Medienrechts gibt es Insights zu den wesentlichen Rahmenbedingungen im Daten- und Jugendschutz. Gleichzeitig werden die Chancen und Risiken, die mit dem Aufkommen und der Verbreitung von Künstlicher Intelligenz verbunden sind, aufgezeigt. Auch die rechtlichen Parameter für den Einsatz von Sonderwerbeformen werden in einem Exkurs betrachtet. Für eine ganzheitliche Betrachtung der Total Video-Welt runden Sessions zu den Themen gesellschaftliche Relevanz und Aufgaben deutscher Medienhäuser, Medienkompetenz sowie Nachhaltigkeit in der Mediabranche den Inhalt dieses Moduls ab.

Deep Dive Total Video: Upskill your Media-Expertise