SING MEINEN SONG – DAS TAUSCHKONZERT setzt SEAT in Szene

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SING MEINEN SONG – DAS TAUSCHKONZERT setzt SEAT in Szene

Studie

Für den Pkw-Hersteller zahlt sich die langjährige TV-Sponsor-Partnerschaft mit dem VOX-Erfolgsformat aus.

SEAT ist langjähriger Sponsor des VOX-Formats SING MEINEN SONG – DAS TAUSCHKONZERT und präsentierte nun auch die 12. Staffel mit einem 7-sekündigen Sponsoring-Spot zu Beginn, nach der Werbepause und zum Ende der Sendung. Beworben wurde das SUV-Modell SEAT Ateca.

Bereits vier Jahre zuvor wurde das TV-Sponsoring – damals für den SEAT Leon E-Hybrid – mit einer Kampagnenstudie begleitet, die die starke Wirkkraft des Sendungsauftritts belegte. Um zu überprüfen, ob diese Effekte auch bei mehrjährigen Sponsoring-Engagement anhalten, wurde nun erneut eine Kampagnenbegleitstudie* durchgeführt. Die erfreuliche Nachricht: Die Wirkung bleibt ungebrochen!

Perfekter Zielgruppenfit als Basis für starke Werbewirkung

Bei den Seher:innen von SING MEINEN SONG ist das derzeitige Interesse an einem Neuwagen, insbesondere an einem SUV, deutlich ausgeprägter als bei den Nicht-Seher:innen. Dies spricht für einen sehr gelungenen Zielgruppenfit, die potentiellen Käufer:innen wurden durch das Sponsoring ideal erreicht. Bei 60 Prozent der Format-Fans hat sich der Sponsoring-Spot verankert und so die Ad Awareness der Marke signifikant um +148 Prozent im Vergleich zu den Nicht-Seher:innen gesteigert. Bei Befragten, die eine Neuwagen-Anschaffung innerhalb der nächsten zwei Jahre planen, ist sogar ein Plus von 157 Prozent bei der Werbeerinnerung zu verzeichnen.

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Sponsoring schafft feste Verbindung zwischen Marke und Format

Durch den Auftritt in der beliebten Musikshow gewinnt der Automobilhersteller an Sympathie (56% vs. 71%) und Vertrauenswürdigkeit (39% vs. 61%) und tritt verstärkt als innovative Automarke in Erscheinung (40% vs. 60%). Besonders erfreulich: Seher:innen bringen SEAT stärker mit dem Attribut „Musik“ in Verbindung – ein klares Zeichen für die feste Verbindung zwischen Marke und Format.

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Starke Aktivierungseffekte durch das Sponsoring für Modell und Dachmarke

Die stärksten Kampagneneffekte zeigen sich jedoch im hinteren Teil des Brand Funnels. Während Nicht-Seher:innen dem SEAT Ateca etwas zurückhaltender gegenüberstehen, signalisiert über ein Drittel der Seher:innen von SING MEINEN SONG Interesse an weiterführenden Informationen. Sich mit anderen über das Modell auszutauschen, gewinnt an Bedeutung, und auch die Weiterempfehlungsbereitschaft steigt signifikant.

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Auch auf Dachmarkenebene zeigt sich ein enormer Uplift: So beschert das Sponsoring z.B. in puncto Informationsbereitschaft ein Plus von knapp 180 Prozent. Das Kaufinteresse von SEAT steigt von 38 Prozent auf 47 Prozent und liegt bei den Stammseher:innen letztlich sogar bei 57 Prozent.

Die Studie belegt die verlässliche Wirkung langjähriger Sponsoring-Partnerschaften. Die wiederholte Präsenz verfestigt die Verbindung zwischen Marke und Format und bietet die ideale Bühne, SEAT-Modelle aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.

*Methode: Online-Befragung von Frauen und Männern im Alter von 18-49 Jahren über die Online-Access-Panels „I love MyMedia“, „Love2say“ und „Horizoom“. Feldzeit: 05.06.2025-16.05.2025. Seher:innen von „Sing meinen Song – Das Tauschkonzert“ n=398, Nicht-Seher:innen n=270.