TV-Premiere mit Wirkung: Neue Marken erobern die große Bühne

Der erste Auftritt auf der großen TV-Bühne kann für Marken zum echten Wirkungsbooster werden. Das zeigt die Analyse von Kampagnen verschiedener TV-Neukund:innen aus den Jahren 2024 und 2025. Betrachtet wurden Marken aus unterschiedlichen Branchen – von Automotive und Elektromobilität über Food & Beverage bis hin zu Energie- und Gebäudetechnik, Schmuck & Accessoires sowie Non-Profit und Gesundheit. Die Ergebnisse machen deutlich: TV entfaltet seine Stärke entlang des gesamten Brand Funnels.

Wer im TV präsent ist, bleibt im Kopf. Bei Personen mit Kampagnenkontakt liegt die Ad Awareness um 62 Prozent höher als in der Kontrollgruppe. Bei der konkreten Wiedererkennung der TV-Werbung fällt der Effekt sogar noch stärker aus: Die Ad Recognition steigt um 67 Prozent. Beide Unterschiede sind hoch signifikant.

Damit schafft TV genau das, was neue Marken für einen erfolgreichen Markteintritt brauchen: schnell Aufmerksamkeit aufbauen und sich nachhaltig im Kopf der Konsument:innen verankern.

Doch die Wirkung geht deutlich über reine Sichtbarkeit hinaus. Die Markenbekanntheit steigt bei TV-Kontakt von 50 auf 55 Prozent – ein relativer Uplift von neun Prozent. Gleichzeitig legt auch die Sympathie zu: 55 Prozent der Markenkenner:innen mit Kampagnenkontakt bewerten die beworbenen Marken sympathisch, gegenüber 52 Prozent in der Kontrollgruppe (+7 %). 

Besonders wertvoll für Marken, die sich neu auf der großen Bühne präsentieren: TV schafft Vertrauen. Während 54 Prozent der Markenkenner:innen ohne Kampagnenkontakt angeben, der jeweiligen Marke zu vertrauen, sind es nach TV-Kontakt 59 Prozent. Das entspricht einem Uplift von zehn Prozent.

Auch im Lower Funnel entfaltet die TV-Präsenz starke Aktivierungskraft. 42 Prozent der Markenkenner:innen mit Kampagnenkontakt geben an, ein Produkt der Marke kaufen zu wollen – gegenüber 38 Prozent in der Kontrollgruppe (+10 %). Noch deutlicher fallen die Effekte bei weiteren Aktivitäten aus: Der geplante Besuch der Markenwebsite steigt um 23 Prozent, das Informationsinteresse um 14 Prozent und die Bereitschaft, über die Marke zu sprechen, um 24 Prozent. 

Den stärksten Effekt erzielt die Weiterempfehlungsbereitschaft: Sie steigt von 23 auf 31 Prozent und damit um 35 Prozent. Sämtliche ausgewiesenen Aktivierungseffekte sind hoch signifikant.

Die Ergebnisse zeigen eindrucksvoll: Eine TV-Premiere kann weit mehr als kurzfristige Aufmerksamkeit erzeugen. Sie steigert die Wahrnehmung, stärkt Bekanntheit, Sympathie und Vertrauen und aktiviert Konsument:innen bis hin zu konkreten Handlungen.

Für Marken, die den nächsten großen Schritt gehen wollen, heißt es deshalb: Welcome to the Show! Mit den starken TV-Umfeldern der Ad Alliance wird aus dem ersten Auftritt eine aufmerksamkeitsstarke Markeninszenierung mit Wirkung.