The Love Story continues

Vor einem Jahr begann die außergewöhnliche Love Story von RTL+ und Mezzo Mix: Mit einer vollständig integrierten 360-Grad-Kampagne begleitete die Kooperation Konsument:innen und Zuschauer:innen von der Couch bis ans Regal – über digitale und physische Touchpoints hinweg. Eigens gebrandete Dosen, ein aufmerksamkeitsstarkes Launch-Event, ein Video-Podcast sowie eine reichweitenstarke Out-of-Home-Inszenierung machten die Kooperation erlebbar. Die Kampagne sorgte für Gesprächsstoff, steht derzeit mehrfach auf den Shortlists für Branchen- und Kreativawards und wurde beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) bereits mit Silber prämiert.

Die positive Resonanz auf die erste Kampagne und ihre überzeugenden Wirkungsergebnisse geben der Kooperation Rückenwind: Eine Analyse von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance zeigt eine hohe Zustimmung zum Markenfit sowie signifikante Uplifts bei Werbeerinnerung, Markeninteresse und Kaufbereitschaft. Nun erweitern RTL Deutschland, Ad Alliance und Mezzo Mix ihre Zusammenarbeit um neue Sondereditionen, Product Placements bei DIE BACHELORS, eine neue Vodcast-Integration und POS-Aktivierungen.

Zwei Sondereditionen bringen RTL+ und Mezzo Mix schrittweise bis Ende des Jahres abermals in die Handelsregale. Das erste Design steht ganz im Zeichen von DIE BACHELORS und bietet Käufer:innen und Fans der diesjährigen Staffel die Chance auf ein exklusives Erlebnis mit den beiden aktuellen Bachelors. Die zweite Edition erscheint im RTL+ “Reality Edition”-Design. Hier haben Reality- und Mezzo Mix-Fans die Möglichkeit, eines von 3.000 RTL+ Premium-Abonnements zu gewinnen. 

Nicht nur im Handel, sondern auch auf dem Bildschirm wird die Kooperation fortgesetzt: Das beliebte Erfrischungsgetränk ist Teil der kürzlich abgeschlossenen Staffel von DIE BACHELORS und wurde über Product Placements sowie situative Framesplits in die Datingshow auf RTL+ und bei RTL integriert. Über die gesamte Staffel war Mezzo Mix mit einer “Guilty Pleasures”-Nacht-der-Rosen, mehreren Date-Integrationen und erfrischenden Drinks in der Villa präsent. 

Darüber hinaus baut Mezzo Mix seine Präsenz im Umfeld der RTL+ Originals aus und ist ab sofort im Vodcast “Aftershow – der Reality-TV-Podcast” vertreten. Hosts Inken Wriedt und Maribel de la Flor treffen dort Teilnehmer:innen aus RTL+ Reality-Formaten – von DIE BACHELORS über TEMPTATION ISLAND bis hin zu ARE YOU THE ONE? und PROMINENT GETRENNT – und sprechen mit ihnen über das, was passiert, wenn die Kameras aus sind. Mezzo Mix ist dabei als Kooperationspartner sowie mit aufmerksamkeitsstarken Product Placements im Format präsent und begleitet die Gespräche als prickelnde Erfrischung. Im “unverschämten Bingo” – angelehnt an den Kampagnen-Claim “Unverschämt gut” - werden den Besucher:innen pikante Fragen gestellt, die überraschende Momente ans Licht bringen. Das Format soll die Gäste inspirieren und sie darin bestärken, offen und ohne Scham zu diesen Momenten zu stehen. Der Video-Podcast ist seit Juli auf RTL+ verfügbar. 

Mezzo Mix bleibt zudem Sponsor der gesamten Reality-Themenwelt auf RTL+ mit Formaten wie TEMPTATION ISLAND, DAS SOMMERHAUS DER STARS und PROMINENT GETRENNT. Begleitet wird die Zusammenarbeit von einer umfassenden Marketingkampagne über TV, Streaming, Social Media, Live-Experiences, Out-of-Home und den Point of Sale. 

Erstmals macht die Kooperation auch auf der Straße Halt: Ein Promotion-Truck tourt durch Nordrhein-Westfalen und Berlin. Vor ausgewählten Standorten können Konsument:innen die neu designten Mezzo Mix Drinks entdecken und in einem interaktiven “Vibe Check” ihr eigenes Match-Potenzial mit Stars ihrer Lieblings-Realities testen. Wer passt genau so gut zusammen wie Cola und Orange? Termine und Standorte werden zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben.

Erste Forschungsergebnisse von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance unterstreichen den Erfolg der Kampagne: 79 Prozent der Befragten finden, dass Mezzo Mix gut zur RTL+ Themenwelt passt. Jeweils 78 Prozent bewerten die Zusammenarbeit als originell und sehen RTL+ und Mezzo Mix als “Perfect Match”. Darüber hinaus erzielte die Kampagne signifikante Uplifts, insbesondere bei der Werbeerinnerung. Auch Markeninteresse, Weiterempfehlungsbereitschaft, Informationsinteresse und Kaufbereitschaft legten deutlich zu.

Realisiert wird das Projekt von Mezzo Mix, einer Marke von The Coca-Cola Company, RTL Deutschland und der Ad Alliance, der Vermarktungseinheit von RTL Deutschland.