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Im zunehmend fragmentierten Streamingmarkt kommt es für die Streaming-Dienste mehr denn je darauf an, sich mit einem klaren Profil vom Wettbewerb abzuheben. Genau hier setzt RTL+ an: Die Grundlagenstudie* „Das Plus an RTL+“ von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance zeigt, RTL+ verbindet vertraute TV-Logiken mit moderner Streamingnutzung und schafft damit Orientierung in einem unübersichtlichen Markt. Das Ergebnis: eine deutlich ritualisiertere Nutzung und eine stärkere Verankerung im Alltag der Zuschauer:innen. 

RTL+ wird nicht punktuell genutzt, sondern regelmäßig in den Alltag integriert. Genau darin liegt laut Studie die besondere Stärke des Angebots. Die Nutzer:innen erleben RTL+ als vertrautes Entertainment-Umfeld mit hoher Relevanz und Wiederkehr im Tagesablauf. Dadurch entstehen völlig andere Voraussetzungen für Markenkommunikation als auf stärker punktuell aufgerufenen Streamingplattformen. Werbung trifft hier auf Aufmerksamkeit, Gewohnheit und hohe Nutzungskontinuität. 

Die besondere Nutzungssituation wirkt sich direkt auf die Wahrnehmung von Werbung aus: Werbung wird auf RTL+ positiv wahrgenommen. 54 Prozent der Nutzer:innen empfinden Werbung als akzeptabel, 40 Prozent sagen sogar, sie gehöre einfach dazu. Anders als in vielen Streamingumfeldern wird Werbung damit nicht als Unterbrechung erlebt, sondern als natürlicher Bestandteil des Videoerlebnisses. Die Nähe zu bekannten TV-Mechaniken schafft ein Umfeld, in dem Werbung akzeptierter ist und Markenbotschaften glaubwürdig und kontextuell passend platziert werden können.

Wie stark RTL+ auf relevante Marken-KPIs einzahlt, zeigt die begleitende Metaanalyse von fünf Kampagnen. Die Werbeerinnerung steigt im Durchschnitt um 58 Prozent, das Markenimage verbessert sich um 16 Prozent und auch die Aktivierungsleistung legt um 27 Prozent zu. Damit wirkt RTL+ nicht nur im Upper Funnel, sondern liefert messbare Effekte bis in die Aktivierung hinein. Die Ergebnisse unterstreichen die besondere Stärke des Umfelds für nachhaltige Markenkommunikation. 

Besonders wirkungsvoll zeigen sich kreative Sonderwerbeformen auf RTL+. Durch die enge Verbindung von Formaten, Nutzungssituationen und Markeninszenierung entstehen zusätzliche Aktivierungsimpulse – mit Uplifts von bis zu 178 Prozent bei der Aktivierungsleistung. Für Werbungtreibende eröffnet RTL+ damit ideale Möglichkeiten, ihre Marke in einem attraktiven Umfeld in Szene zu setzen – sowohl eigenständig als auch als Verlängerung aus dem linearen TV. 

Die Ergebnisse der Grundlagenstudie machen deutlich: RTL+ positioniert sich nicht als austauschbare Plattform, sondern als eigenständiges Werbeumfeld mit klarer Nutzungssituation und hoher Werbeakzeptanz. Die Kombination aus vertrauten TV-Logiken, regelmäßiger Nutzung und nachweisbarer Wirkung macht RTL+ zu einem besonders starken Partner für Markenkommunikation im Streamingmarkt.