ROLLER & DAS SOMMERHAUS DER STARS mit crossmedialer Placement-Kampagne

Ziel war es, eine authentische und native Einbindung der Marke ROLLER und eines Ihrer Hero-Produkte in DAS SOMMERHAUS DER STARS zu realisieren. Die Marke/das Produkt sollte auf humorvolle Art und Weise sowie in einem nachvollziehbaren Handlungsrahmen eingebunden werden. Dabei sollte das Produkt über verschiedene Kanäle bis hin zum POS in den ROLLER-Filialen beworben werden.

Im Mittelpunkt der Kampagne stand ein überraschendes Product Placement in der ersten Folge von DAS SOMMERHAUS DER STARS. Während die Paare zwischen mehreren wenig attraktiven Schlafmöglichkeiten wählen mussten, fanden sie dieses Mal auch ein komfortables Bett von ROLLER vor. Dieses war mit zahlreichen ROLLER gebrandeten Kissen und weiteren Wohntextilien mit auffälligem Branding ausgestattet. Begleitet wurde das Placement zusätzlich durch einen situativen Framesplit während der Ausstrahlung im TV und auf RTL+. Aufbauend auf den starken Streaming- und TV-Reichweiten wurde die Kampagne anschließend über Print, Social Media, ROLLER.de sowie POS-Aufsteller in ausgewählten ROLLER-Märkten verlängert.

Das Placement und die passende Storyline sorgten in der Zielgruppe für den Aufmerksamkeits-Kick-Off und bildeten eine Awareness, die eine erfolgreiche Basis für alle weiteren, gemeinsamen Maßnahmen war. Durch die hohe Passung von Format und Marke, erwies sich DAS SOMMERHAUS DER STARS als überaus geeignetes Umfeld, um ROLLER authentisch in Szene zu setzen und die zentralen Markenbotschaften zu stärken und gemeinsam zu kommunizieren. Die formatindividuelle Umsetzung inszenierte ROLLER und das Bett zudem kreativ sowie aufmerksamkeitsstark und fügte sich dabei harmonisch und nativ in das Sendungsumfeld ein, ohne aufdringlich zu wirken.