Premiere bei „Die Höhle der Löwen“
Vor dem Pitch erst mal Kaffee: Melitta zieht mit erstem Product Placement in die VOX-Gründershow ein
Frische Ideen treffen auf leckeren Kaffee: Melitta wird erstmals mit einem Product Placement Teil von DIE HÖHLE DER LÖWEN. In der neuen Staffel der VOX-Gründershow ist die Kaffeemarke mit der zum Kaffeemobil umgebauten Ape und einem Melitta Barista im Aufenthaltsbereich präsent. Dort werden die Gründer:innen begrüßt, bevor sie vor die Löw:innen treten oder zur zentralen Entscheidung empfangen: Das Angebot annehmen oder ablehnen?
Das Placement fügt sich in einen festen und gelernten Moment des Formats ein: Bevor es für die Gründer:innen zum Pitch in die Höhle geht, kommen sie im Empfangsbereich an und treffen sich dort zum Vorab-Talk ein. Ab sofort gehört auch die Melitta Ape zu diesem Setting. Der Melitta Barista bereitet für die Teilnehmer:innen Cappuccino, Espresso und andere Kaffeespezialitäten aus der Melitta Barista Range zu. Damit schafft Melitta echte Coffeeshop-Vibes und gibt den Kandidat:innen vor der großen Herausforderung einen kurzen Moment zum Durchatmen und Kraft sammeln.
Auch über den Pitch hinaus bleibt die Melitta Ape in signalrot gut sichtbar: Sie ist sowohl bei der Entscheidung als auch bei den anschließenden Resümees fest in das Setting eingebunden.
Die 20. Jubiläumsstaffel von DIE HÖHLE DER LÖWEN hält damit gleichzeitig eine Premiere bereit: Erstmals wird ein Product Placement innerhalb des von EndemolShine Germany produzierten Formats umgesetzt. Gemeinsam mit Melitta erschließt die Ad Alliance damit eine neue Möglichkeit für Marken, Teil der erfolgreichen Gründershow zu werden – nativ, authentisch und im Moment größter Aufmerksamkeit.
Die Zusammenarbeit mit ‚Die Höhle der Löwen‘ fühlt sich für uns gut und ganz natürlich an, denn uns verbindet die Leidenschaft für Ideen und den Mut, neue Wege zu gehen. Genauso wie Melitta Bentz, die vor rund 120 Jahren den Kaffeefilter erfand und Melitta zu einem international agierenden Familienunternehmen entwickelte. Bei ‚Die Höhle der Löwen‘ ist Melitta authentisch Teil eines besonderen Moments, wenn die Gründer:innen voller Vorfreude und vielleicht auch ein wenig Nervosität auf ihren großen Auftritt warten. Das ist für uns mehr als Sichtbarkeit. Es ist eine Partnerschaft, die unsere Marke authentisch in einen relevanten und emotionalen Kontext bringt.
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