Mehr Heimvorteil. Mehr Wirkung.
Mit RTL & SKY entsteht ein neuer nationaler Video-Champion, der Reichweite, Premium-Inhalte, Daten und Konvergenz verbindet. Für Marken bedeutet das: mehr relevante Kontakte, hochwertigere Umfelder & bessere Planbarkeit über TV und Streaming hinweg.
Stärker aufgestellt als je zuvor
Mit der neuen Aufstellung sind wir die lokale Nummer 1 in Video – im linearen TV, im Streaming und auch Pay-TV. Damit verbinden wir nationale Größe mit lokaler Marktnähe. Zudem schaffen wir eine stabile Basis für unsere starke Sender- und Formatemarken durch einen Erlösmix aus Werbe- und Pay-Umsätzen für verlässliche Programmqualität. Mit der neuen Aufstellung profitieren Sie auf drei Ebenen:
- Nationale Größe mit lokaler Relevanz: Skalierung in einem Umfeld, das Deutschland kennt und bewegt.
- Mehr Wirkungschancen für Marken: Reichweite, Inhalte & Daten zahlen gemeinsam auf Kampagnenwirkung ein.
- Echter Heimvorteil: Eine starke nationale Alternative mit echter Zielgruppenähe in einem von globalen Plattformen geprägten Videomarkt.
RTL Deutschland bleibt im linearen TV die Nummer 1 in allen relevanten Zielgruppen – und baut diese Position weiter aus. Die gesamte Senderfamilie entwickelt sich beim Marktanteil positiv gegenüber dem Vorjahr.
- Vorn bei allen wichtigen Zielgruppen: Besonders relevant für Marken: RTL Deutschland liegt weiterhin klar vorn in allen wichtigen Vermarktungszielgruppen – auch bei jungen Zuschauerinnen und Zuschauern.
- Zusätzliche Kontakte: Mit SKY kommt ein weiterer strategischer Hebel hinzu. Das lineare Portfolio gewinnt zusätzliche Zielgruppenpotenziale – genau dort, wo viele Marken besonders hohe Relevanz sehen: bei Männern und in kaufkräftigen Haushalten.
- Mehr relevante Reichweite für Ihre Kampagnen: RTL Deutschland verbindet führende Marktanteile in allen wichtigen Zielgruppen mit zusätzlichem Potenzial durch SKY – besonders bei Männern und kaufkräftigen Haushalten.
Mehr relevante Reichweite. Mehr Wirkung.
Relevante Reichweite entsteht künftig noch stärker im Zusammenspiel aus linearem TV, Streaming und CTV. Genau hier wächst das Portfolio der Ad Alliance weiter – quantitativ und qualitativ.
- Mehr Wachstum im Video: Bereits in diesem Jahr steigt das verfügbare Videoinventar um 25 Prozent. Mit SKY und WOW wächst das Angebot im nächsten Jahr noch um zusätzliche 26% Prozent auf 58 Milliarden Ad Impressions.
- Zusätzliche Kontaktchancen: Damit entsteht ein erweitertes Bewegtbild-Ökosystem, das Kampagnen mehr Skalierung, mehr Flexibilität und zusätzliches Kontaktpotential bietet.
- Mehr Wirkungschancen für Kampagnen: Für Werbungtreibende sind das mehr Möglichkeiten, Zielgruppen über alle relevanten Screens hinweg zu erreichen & damit mehr Chancen, Reichweite in Wirkung zu übersetzen.
Mehr Premium-Umfelder, die Marken stärker machen
RTL versteht sich als Inhaltehaus. Während viele Plattformen vor allem Algorithmen optimieren, optimieren wir Relevanz - mit Journalismus, kuratiertem Premium-Content und gesellschaftlich relevanten Themen. So schaffen wir brandsafe Umfelder für nachhaltige Werbewirkung, die Performance und Branding vereinen.
- Mehr Umfeldqualität: Premium-Content stärkt Aufmerksamkeit, Vertrauen und Markenpassung.
- Starke Partnerschaften: Premium-Marken wie HBO Max erweitern die Attraktivität und Qualität des Portfolios.
- Lokale Relevanz: Inhalte aus Deutschland für Deutschland schaffen kulturelle Nähe und Gesprächswert.
Wir wissen nicht nur, was Deutschland klickt. Wir wissen, wie Deutschland tickt.
Unser Heimvorteil: Wir verbinden technologische Leistungsfähigkeit mit kultureller Nähe. Entscheidend ist heute nicht allein Größe, sondern die Fähigkeit, Gesprächsstoff zu erzeugen, Live-Momente zu schaffen, Communities zu aktivieren und Inhalte so zu inszenieren, dass sie für Menschen und Marken relevant sind.
Hier kommt ein verlinktes Teaser Bild mit den Genre-Kacheln hin: Sport, Show & Factual, Reality, Fiction, News & Magazine & ein kurzes Nutzensignal für Marken.
Mehr Inszenierungen, die aus Kontakten Erlebnisse machen
Unsere Premium-Inhalte und starken Content-Partnerschaften eröffnen Marken neue Möglichkeiten für kreative, aufmerksamkeitsstarke und passgenaue Inszenierungen.
- Nah am Content: Durch die tiefe Integration von Marken in passende Premium-Umfelder schaffen wir Werbekontakte jenseits klassischer Spotlogiken.
- Intensivierung von Kontakten: Eigene Formate ermöglichen emotionsstarke, wiedererkennbare Markenauftritte.
- Starke Bühnen für starke Marken: Internationale Premium-Partner bieten zusätzliche Inszenierungsräume.
Inspirierende Cases ansehen
Von KI-basierten Kampagnen wie der Lidl Avatar-Elf, die aktuelle WM-Ereignisse in Echtzeit aufgreift, über große Markenpartnerschaften wie Mezzo Mix x RTL+ bis hin zu kontextstarken Highlights wie dem Food Drop Move für Zott Monte im authentischen Dschungel-Look – diese Cases zeigen, wie viel WOW in unseren Ad Specials steckt.
Mehr Konvergenz. Mit Konsequenz.
Ein zentraler Wirkungstreiber in der fragmentierten Videowelt ist Konvergenz. Neben der inhaltlichen Verzahnung von linearem TV und Streaming sorgen wir dafür, dass sich Kampagnen einfacher, skalierbarer und wirkungsorientierter über alle Screens hinweg planen und umsetzen lassen – ohne Kompromisse beim Umfeld.
- Einfachere Planung und Umsetzung: Wir verfolgen unsere Konvergenz-Strategie konsequent weiter, damit Werbekunden Bewegtbild-Kampagnen integrierter und einfacher umsetzen können.
- Mehr Skalierung: Konvergente Video-Produkte verbinden Reichweite und Wirkung über alle Screens hinweg. Ab kommendem Jahr setzen wir mit dem Total Video Spot das erste vollkonvergente Produkt um. Das Total Video Package, das Big Screen und OLV einfach buchbar macht, ist bereits verfügbar und zeigt, welche Vorteile konvergente Planung schon heute bieten kann.
- Vergleichbarkeit von Kontakten: Für vergleichbare Videokontakte führen wir lineares TV und Streaming konsequent weiter zusammen – mit dem Ziel, den TKP als führende Pricing-Währung zu etablieren. Und das ohne Kompromisse bei der Qualität des Umfelds.
Aktuelles konvergentes Video-Package kennenlernen
Schon jetzt können Sie konvergente Video-Kampagnen einfacher umsetzen: Unser Total Video Packetlösung, einer Art Vorgängermodell des vollumfängliche konvergenten Produkts Total Video Spot, bietet schon jetzt jede Menge Vorteile. Produktvorteile entdecken:
Mehr Daten, die Zielgruppen präziser erreichbar machen
Durch die Integration von SKY und den Abonnenten bauen wir unsere First-Party-Datenbasis deutlich aus. Mehr loginbasierte Daten schaffen die Grundlage, um Zielgruppen präziser zu verstehen, relevanter anzusprechen und datenbasierte Reichweite über Targeting, Insights, Identity-Lösungen und Commerce Media wirkungsvoller zu aktivieren.
- Präzisere Targetingsegmente: Neue Nutzungs- und Content-Daten schaffen zusätzliche Zielgruppenpotenziale, insbesondere in starken Kategorien wie Sport, Fußball, Formel 1, Film und Entertainment.
- Tiefere Analytics & Audience Insights: Mehr registrierte User und mehr Datenpunkte ermöglichen ein genaueres Verständnis von Interessen, Nutzungsverhalten, Kaufbereitschaft und Zielgruppenpotenzialen.
- Mehr Power für Identity-Kampagnen: Die wachsende Identifier-Basis stärkt cookieless Aktivierungsmöglichkeiten — unter anderem über Hashed E-Mail, Data Clean Rooms und Open-Park-Ansätze.
- Größere Reichweite für Commerce Media: Mehr registrierte User machen Commerce-Kooperationen skalierbarer: Retailer- und Partnerdaten können mit größerem Ad-Alliance-Inventar kombiniert werden.
- Stärkeres Potenzial für Data Clean Room Collaborations: Werbekunden können eigene Daten sicher mit Ad-Alliance-Daten matchen, Zielgruppenpotenziale erkennen und Kampagnen wirkungsvoller aktivieren.