Reality Community meets Coffee Lovers

Wie erreicht man eine Generation, die gleichzeitig streamt und scrollt? Mit Inhalten, die relevant sind, und Inszenierungen, die genau dort stattfinden, wo ihre Aufmerksamkeit ist. Ad Alliance zeigt gemeinsam mit Nestlé, wie es gelingt: Die Kooperation zwischen NESCAFÉ und dem RTL-Format DIE BACHELORS macht Markenkommunikation zum Teil der Story und erreicht die Community in den Themen, die ihren Alltag prägen: Reality, Dating, Coffee, Genuss und Medien.

Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die neue Innovation der weltweit größten Kaffeemarke: NESCAFÉ Espresso Concentrate Style. Eingebettet in das Umfeld des beliebten TV-Formats macht die Innovation den modernen Iced-Coffee-Genuss erlebbar – authentisch integriert in die Welt von DIE BACHELORS, ab dem 6. Mai auf RTL+ und ab dem 10. Juni bei RTL.

Die Kooperation umfasst ein crossmediales Maßnahmenpaket: Co-Sponsoring bei RTL und RTL+ sowie auf Social, situative Framesplits und Product Placements bei RTL und auf RTL+, Social Placements und Reels, Print-Anzeigen in COUCH und COSMOPOLITAN sowie eine Formatlizenz, die die Kooperation bis an den POS verlängert. Ergänzt wird die Kampagne durch ein Watch-Event mit den diesjährigen Bachelors Tim Reitz und Sebastian Paul. Damit ist NESCAFÉ im Streaming, im linearen TV, auf Social Media, in Print und auch im direkten Markenerlebnis präsent.

Bereits im Vorfeld setzte NESCAFÉ mit einem europaweiten Markenevent in der Gustave-Eiffel-Lounge auf dem Eiffelturm in Paris ein erstes Launch-Highlight. Als besondere Gäste feierten die beiden diesjährigen Bachelors den Launch des NESCAFÉ Espresso Concentrate Style in ikonischer Kulisse und gaben dem einzigartigen Auftaktevent zusätzliche Strahlkraft.

Den Auftakt der Zusammenarbeit mit RTL und Ad Alliance bildete das gemeinsame Watch-Event gestern Abend in Köln. Neben den aktuellen Bachelors nahmen ehemalige Kandidat:innen, Bachelors, Prominente sowie Gewinner:innen aus der Community teil. Gemeinsam wurde exklusiv vorab die erste Folge der neuen Staffel geschaut, es gab die Möglichkeit von Fotos sowie ein kleines Interview mit den beiden neuen Bachelors. Der NESCAFÉ Espresso Concentrate Style konnte dabei in einer eigenen Brand Experience verkostet werden. 

Mit NESCAFÉ Espresso Concentrate Style ist es ganz einfach, Iced Coffee zuhause zu genießen. In den Sorten Vanilla, Caramel und Black entstehen schnell vielfältige und kreative Kaffeevarianten, vom klassischen Iced Latte bis hin zu individuellen Kreationen.