Erstes TV-Sponsoring stärkt Markenbekanntheit und Kaufinteresse von Paul Green

Das belegt eine kampagnenbegleitende CampaignImpact-Studie von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance zur Sponsoring-Kampagne im Umfeld der VOX-Erfolgssendung „Shopping Queen“. Die Ergebnisse belegen signifikante Zuwächse bei Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenimage und Kaufinteresse.

Von März bis Ende April 2026 war das österreichische Traditionsunternehmen Paul Green in Zusammenarbeit mit der Placement- und Branded Content-Agentur PARTICIBRAND und der Ad Alliance erstmals als Sponsoring-Partner von „Shopping Queen“ präsent. Die eingesetzten Opener, Reminder und Closer zeigten Motive aus der neuen Paul Green-Kampagne, mit der der Produzent hochwertiger Damenschuhe einen neuen Weg in der Bildsprache beschreitet.

Die Kampagne führte zu einer signifikanten Steigerung der Markenbekanntheit. Während Paul Green in der Kontrollgruppe auf eine gestützte Bekanntheit von 29 Prozent kommt, liegt dieser Wert bei den Zuschauerinnen bereits bei 38 Prozent – ein Plus von 34 Prozent. Unter den Zuschauerinnen, die sich aktiv an das Sponsoring erinnern (Recognizer), erreicht die Markenbekanntheit sogar 58 Prozent.

Noch stärker fällt der Effekt bei der Werbeerinnerung aus: Die sogenannte Ad Awareness verfünffacht sich von 2 auf 10 Prozent. Bei den Zuschauerinnen mit konkreter Erinnerung an das Sponsoring steigt sie sogar auf 29 Prozent.

Auch qualitativ überzeugt die Kampagne auf ganzer Linie. 64 Prozent der Befragten vergeben sehr gute bis gute Bewertungen für das Sponsoring. Bei den Recognizern sind es 79 Prozent.

Besonders positiv bewerten die Zuschauerinnen die klare Markenkommunikation, die moderne Gestaltung und die stimmige Einbindung in das Umfeld von „Shopping Queen“. 79 Prozent stimmen der Aussage zu, dass Paul Green und „Shopping Queen“ hervorragend zusammenpassen. Zwei Drittel finden es gut, dass die Marke diese Form der Werbung gewählt hat.

Die Kampagne zahlt nicht nur auf die Bekanntheit, sondern auch auf das Markenbild ein. Paul Green wird nach Kampagnenkontakt noch stärker als qualitativ hochwertige, modische und sympathische Premiummarke wahrgenommen. Gleichzeitig wächst das Vertrauen in die Marke sowie die Wahrnehmung ihrer Innovationskraft.

Besonders überzeugend ist die Aktivierungsleistung der Kampagne. Das Interesse an weiterführenden Informationen, die Bereitschaft zum Besuch der Unternehmenswebsite sowie die Weiterempfehlungsbereitschaft steigen deutlich an.

Auch die konkrete Kaufabsicht entwickelt sich positiv: 41 Prozent der Zuschauerinnen mit Kampagnenkontakt geben an, den Kauf von Schuhen der Marke Paul Green in Betracht zu ziehen – gegenüber 24 Prozent in der Kontrollgruppe. Bei den Zuschauerinnen, die sich aktiv an das Sponsoring erinnern, liegt dieser Wert sogar bei 47 Prozent.

Die Ergebnisse zeigen, dass der erstmalige TV-Auftritt von Paul Green nicht nur eine hohe Sichtbarkeit erzielt, sondern auch messbar zur Stärkung der Marke beiträgt. Das Sponsoring im Umfeld von „Shopping Queen“ verbindet eine passgenaue Zielgruppenansprache mit einer hohen Werbewirkung und schafft es, Markenimage und Kaufbereitschaft nachhaltig zu stärken.