Date mit Wirkung: NESCAFÉ punktet bei DIE BACHELORS
Das Match stimmt und die Wirkung auch: Wie lässt sich ein globales Produkt aufmerksamkeitsstark im deutschen Markt einführen und zugleich nah an einer jungen, Iced-Coffee-affinen Zielgruppe inszenieren?
Die Kooperation von NESCAFÉ und Ad Alliance rund um DIE BACHELORS zeigt, welche Rolle eine starke nationale Medienmarke dabei spielen kann. Eingebettet in die Content-Welt des Datingformats wurde das neue Produkt NESCAFÉ Espresso Concentrate Style über zahlreiche Kontaktpunkte hinweg erlebbar. Dass dieser Ansatz messbar wirkt, zeigt die kampagnenbegleitende CampaignImpact-Studie von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance.
Für den Launch wurde NESCAFÉ im Sommer selbst Teil der BACHELORS-Welt: mit Product Placement, Sponsoring und Framesplits im Format sowie Verlängerungen über Social Media, Watch- und Community-Events, POS-Lizenzierung und Out-of-Home. So wurde das neue Produkt dort inszeniert, wo sich die Zielgruppe mit dem Format beschäftigt und austauscht.
Das Date zeigt Wirkung: Nach Kampagnenkontakt steigt die Ad Awareness für NESCAFÉ Espresso Concentrate Style signifikant um 82 Prozent. Die Produktbekanntheit legt von 30 auf 47 Prozent zu, bei Iced Coffee Lovers erreicht sie sogar 58 Prozent. Insgesamt erzielte die Kampagne mehr als 180 Millionen Kontakte.
Die Kampagne in 60 Sekunden
Wie NESCAFÉ und DIE BACHELORS gemeinsam eine ganze Content- und Erlebniswelt geschaffen haben? Unser Casefilm zeigt's kompakt in einer Minute.
Noch tiefer eintauchen? Auf der DMEXCO haben Lars-Eric Mann (Ad Alliance), Anne Braun (Nestlé) und Anne Schmidt-Claasen (Nestlé) darüber gesprochen, wie aus einer Markenkooperation eine ganze Content- und Erlebniswelt wird.
Hohe Recognition und starker Formatfit
Auch die einzelnen Werbeformen bleiben im Gedächtnis: 72 Prozent der befragten Zuschauer:innen erinnern sich an mindestens eine der drei Kreationen bei DIE BACHELORS. Product Placement und Sponsoring erzielen jeweils einen Recognition-Wert von 55 Prozent, der Framesplit 50 Prozent.
Auch der Formatfit überzeugt: 71 Prozent finden, dass DIE BACHELORS und NESCAFÉ gut zusammenpassen, 70 Prozent bewerten NESCAFÉ Espresso Concentrate Style als passendes Produkt für die Sendung.
Zugleich zahlt die Kampagne auf das Markenimage ein. Nach Kampagnenkontakt zeigen sich deutliche beziehungsweise signifikante Zuwächse über zahlreiche Image-Dimensionen hinweg. Besonders ausgeprägt sind die Effekte bei Lifestyle-Fit und Innovationskraft: Die Zustimmung zur Aussage, NESCAFÉ passe in die eigene Kaffee-Routine, steigt von 50 auf 75 Prozent, bei „innovativ“ von 51 auf 69 Prozent.
Vom Sehen zum Handeln
Auch bei der Aktivierung zeigt die Kampagne Wirkung: Die Kaufbereitschaft für NESCAFÉ Espresso Concentrate Style steigt nach Kampagnenkontakt von 34 auf 56 Prozent – ein Plus von 66 Prozent. Die Bereitschaft, das Produkt Freund:innen oder Bekannten zu empfehlen, legt sogar um 122 Prozent zu.
Social Media verlängert die Content-Welt
Die Verbindung von Marke und Format funktioniert auch über die Sendung hinaus: 55 Prozent der befragten Zuschauer:innen folgen DIE BACHELORS auf mindestens einem Social-Media-Kanal (Instagram, YouTube, TikTok, Facebook). 50 Prozent erinnern sich an NESCAFÉ-Beiträge auf Social Media; unter den Follower:innen der „Bachelors“-Accounts sind es sogar 80 Prozent.
Auch die Inhalte aktivieren: 67 Prozent der Befragten geben an, dass der Social-Media-Auftritt Lust macht, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style zu probieren. 64 Prozent sehen ihn als passende Ergänzung zum Markenauftritt in der Sendung.
Ebenso überzeugen die von NESCAFÉ verlängerten Social Media Assets mit hoher Engagement-Rate und einer Gesamtreichweite von knapp 90 Millionen erreichten Kontakten.
Als internationale Marke stehen wir immer wieder vor der Frage: Wie bringen wir neue, globale Produkte innovativ, kreativ und aufmerksamkeitsstark auch in den deutschen Markt? Mit NESCAFÉ Espresso Concentrate Style haben wir ein Produkt gelauncht, mit dem wir insbesondere eine junge, Iced-Coffee-affine Zielgruppe erreichen wollen. Mit DIE BACHELORS haben wir dafür nicht nur das passende Format, sondern eine ganze Content-Welt gefunden. Von der Sendung über Social Media bis zum gemeinsamen Watch-Event und verschiedenen Festivals konnten wir das Produkt dort erlebbar machen, wo unsere Zielgruppe unterwegs ist und sich austauscht.
Über die Studie
Die Ergebnisse stammen aus der kampagnenbegleitenden CampaignImpact-Studie von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance. Im Juli 2026 wurden knapp 600 Personen im Alter von 18-49 Jahren befragt, die RTL-Inhalte im linearen TV bzw. auf RTL+ schauen.
Kontakt
