Wenn Marken mittanzen: Starke Inszenierungen bei LET'S DANCE

In diesem Jahr profitierten unter anderem Nestlé KitKat und Universal Pictures mit dem Kinofilm “Michael” von der reichweitenstarken Freitagabend-Show. 

Im Mittelpunkt der Kampagne stand der bekannte “Have a break”-Slogan: So wurden die neuen KitKat-Tafeln in passenden Pausenmomenten bei LET'S DANCE als genussvolle Auszeit integriert. In der Skylounge, wo die Tanzpaare auf ihren Auftritt warten, läuteten die LET’S DANCE -Gesichter Ekaterina Leonova und Mariia Maksina mit den KitKat-Tafeln als Product Placement den perfekten Pausenmoment ein. 

Außerdem verwandelte sich das Tanzparket durch das KI Ad Special “Stagemorph” in eine immersive Schokoladen-Erlebniswelt und schuf eine passende Überleitung in die Werbepause, beginnend mit einem Spot für KitKat. Programmsplits und situative Framesplits ergänzten die Inszenierung.

Die Ergebnisse der begleitenden Studie von RTL Data* belegen den Kampagnenerfolg: KitKat gewinnt durch die umfassende Präsenz in der Tanzshow an Sympathie (+11%) und Sichtbarkeit (+11% Ad Awareness). Auch das Interesse an der neuen KitKat Tafelschokolade wird im LET’S DANCE Publikum geweckt.    

Als besonderes Highlight der aktuellen Staffel gilt die Mottoshow zu Michael Jackson, in der die Promis zu den größten Hits des „King of Pop“ tanzten. Perfekter hätte das Umfeld nicht sein können, um darin den Kinostart zum biografischen Musikfilm „Michael“ durch redaktionelle Hinweise, Trailer, Gewinnspiele und weitere Maßnahmen zu bewerben. 

Die Hinweise auf den Kinofilm fallen auf und bleiben im Kopf, wie eine begleitende CampaignImpact-Studie** von RTL Data belegt: 74 Prozent der Mottoshow-Seher:innen erinnern sich an die Einbindung, unter den kinobegeisterten Zuschauer:innen sind es sogar 82 Prozent. Rund 8 von 10 Befragten bewerten die Hinweise auf den Film positiv, sie werden als natürlicher Bestandteil des Show-Erlebnisses wahrgenommen.

Das Wissen um die Kinopremiere von “Michael” fällt im LET'S DANCE Publikum mit 70 Prozent signifikant höher aus als bei Nicht-Seher:innen (57 %). Auch die Neugier auf das Biopic wird geweckt: Hat man die Mottoshow verfolgt, fällt das Informationsinteresse für den Kinofilm um 139 Prozent höher aus als bei den Nicht-Seher:innen, und das Bedürfnis, sich mit anderen dazu auszutauschen, um 102 Prozent. 76 Prozent der Zuschauer:innen ziehen den Film für ihren nächsten Kinobesuch in Frage – unter den Nicht-Seher:innen sind es nur 40 Prozent.  

Am Beispiel von KitKat und “Michael” zeigt sich erneut, wie wirkungsvoll eine passgenaue Integration im richtigen TV-Umfeld sein kann. Ob genussvolle Pausenmomente oder ein Tribut an eine Musiklegende – LET'S DANCE setzt den idealen Rahmen für eine erfolgreiche und individuelle Produktkommunikation.