VOX bietet einen Laufsteg für "Der Teufel trägt Prada 2"

Für DER TEUFEL TRÄGT PRADA 2 setzt die Ad Alliance in Deutschland eine Vermarktungsstrategie jenseits klassischer Werbeformate um: Im Rahmen einer klar gekennzeichneten Sonderintegration im VOX-Erfolgsformat SHOPPING QUEEN wird der Film aufmerksamkeitsstark inszeniert – sowohl linear als auch auf RTL+ und via Social. Dabei greift die Umsetzung den Fashion-Kosmos des Films redaktionell auf, ohne die Trennung von Werbung und Programm aufzuheben. Ein bemerkenswerter Move, der Kinowerbung neu denkt: als kontextuell eingebettetes Markenerlebnis über alle Screens hinweg. 

Es muss nicht immer Prada sein. Das beweisen die SHOPPING QUEEN-Kandidatinnen in der Woche vom 27. April bis 1. Mai. Unter dem Motto "Der Teufel trägt… – Style dich für ein Covershooting der RUNWAY!" greift die Themenwoche zentrale Motive des Films auf und überträgt sie in die Dramaturgie des Formats – punktgenau zum Kinostart am 30. April. So wird die Filmwelt kontextuell im Programm erlebbar. Die Folgen laufen täglich um 15.00 Uhr bei VOX und sind auf RTL+ abrufbar, wo Premium-Nutzer:innen sie bereits vorab sehen konnten.

Ergänzend wird die Fashion-Woche auch auf den Social-Media-Kanälen von SHOPPING QUEEN weitergedacht: In einer Placement-Verlängerung greifen redaktionell gestaltete Reels, Stories und Posts die Integration auf und entwickeln sie plattformspezifisch weiter. Ganz im Sinne einer digitalen Front Row entstehen so zusätzliche Berührungspunkte rund um den Film – von kommentierten Looks bis zur aktiven Einbindung der Community. Ein Gewinnspiel zum Kinostart setzt dabei einen gezielten Impuls zur Interaktion und verlost Kinotickets für DER TEUFEL TRÄGT PRADA 2.