Profit Ability 2: Langfristeffekte von Werbung im Fokus

• Werbung arbeitet auf allen Medienkanälen bereits kurz- und mittelfristig effizient.
• Die Studienergebnisse zeigen, wie wichtig die Berücksichtigung von Langfristeffekten für einen fairen Vergleich unterschiedlicher Medienkanäle ist: Nur 24 Prozent der Werbewirkungseffekte entfalten sich in der Woche der Werbeausspielung, weitere 18 Prozent in den Wochen nach Kampagnenkontakt. Den größten zusätzlichen Umsatz erwirtschaftet Werbung jedoch langfristig: 58 Prozent des durch Werbung generierten Zusatzumsatzes entsteht erst 14 Wochen nach dem Werbekontakt. Und dieser Langfristeffekt hält bis zu 2 Jahre nach Werbekontakt an.
• Werden langfristige Werbewirkungseffekte berücksichtigt, steigt der durchschnittliche ROI für jedes in Werbung investierte Pfund über alle Medien hinweg auf £4,11 an. Insbesondere bei TV-Werbung zeigt sich ein sehr starker nachhaltiger Effekt: mit einem durchschnittlichen Gesamt-ROI von £5,61 für jedes investierte Pfund ist TV-Werbung (linear und BVOD) für knapp 55 Prozent des gesamten durch Werbung generierten Zusatzumsatzes verantwortlich. Allein das klassische lineare Fernsehen sorgt mit einem durchschnittlichen ROI von £5,94 für knapp 47 Prozent des inkrementellen Media-Umsatzes. Profit Ability 2 veranschaulicht eindrucksvoll, wie relevant TV-Werbung für den nachhaltigen Markenerfolg ist und zeigt gleichzeitig, wie wichtig die Berücksichtigung langfristiger Werbewirkungseffekte für einen fairen Mediavergleich ist.

Ausführliche Informationen und das komplette Chart-Deck der Studie finden sich auf der Website von thinkbox.tv, eine Zusammenfassung stellt Screenforce zur Verfügung.