Neustart mit Schlüsselbund

Ein Umzug ist mehr als Möbel rücken und Kisten packen – er ist ein echter Wendepunkt. Für viele ist er ein emotionaler Meilenstein, geprägt von Stress, Aufbruch und Vorfreude. Im neuen Deep Dive zur Ad Alliance Studie "The Power of Life-changing Moments" analysiert RTL Data, wie Menschen diesen lebensverändernden Moment gestalten und was das für Konsum, Mediennutzung und Markenkommunikation bedeutet.

Die Zahl der Umziehenden ist groß: 5,2 Millionen Menschen zwischen 18 und 40 Jahren planen aktuell den Schritt in ein neues Zuhause. Für sie ist der Umzug mehr als nur eine neue Adresse – er steht für Aufbruch, Geborgenheit und Selbstgestaltung. 75 Prozent wollen es sich "schön und gemütlich" machen. Damit wird der Umzug zum emotionalen Reset: Kisten werden Chancen, Räume ein Zuhause.

Ein Umzug löst Investitionen aus. 60 Prozent interessieren sich stark für Einrichtung. Dazu kommen Themen wie Versicherungen, Telekommunikation, Energieversorgung oder Mobilität: 19 Prozent planen den Kauf eines Autos in den nächsten zwölf Monaten. 

Oft verknüpft sich der Umzug mit weiteren Lebensentscheidungen wie Jobwechsel oder Familiengründung. Damit wird er zu einem Moment, in dem Konsum- und Lebenswelten verschmelzen. Marken, die hier präsent sind, können Menschen genau in diesem hochaufmerksamen Moment erreichen.

Umzugsplaner:innen suchen besonders aktiv nach Informationen. Digitale Kanäle sind dabei erste Anlaufstelle: 74 Prozent verbringen täglich mindestens drei Stunden online. Medien bieten ihnen Inspiration für Einrichtung, Tipps zu Versicherungen oder Orientierung am neuen Wohnort. 64 Prozent lassen sich von Medien gezielt für Produkte inspirieren.

Hier zeigt sich die Stärke der Ad Alliance: 86 Prozent nutzen monatlich Angebote aus dem crossmedialen Portfolio – von TV und Magazinen bis Digital und Streaming. Medien sind damit Wegbegleiter in jeder Phase des Ankommens im neuen Zuhause. 

Der Umzug ist intensiv, ein emotional aufgeladener Moment – voller Stress, aber auch voller Chancen, voller Konsumentscheidungen. Hier können Marken Nähe und Verbindlichkeit schaffen: mit inspirierenden Einrichtungsideen, Serviceangeboten oder verlässlicher Orientierung. 

Für die Mediaplanung heißt das: Umzug ist kein Nischenthema, sondern ein entscheidender Trigger in einer hochaufmerksamen Lebensphase. Ad Alliance bietet dafür die passende crossmediale Plattform – mit Reichweite, Relevanz und emotionaler Ansprache.

Der Umzug markiert einen Neubeginn – im privaten Leben wie auch im Verhältnis zwischen Mensch und Marke. Wer diesen Life-changing Moment versteht und begleitet, bietet mehr als Produkte: Er schafft echte Lebensbegleitung.