lavera First Mover-Kampagne mit Renata Lusin als Testimonial

Ziel war es, die Awareness für eine neue „Barrier Balance“ Produktlinie mit maximaler Erklärungsbedürftigkeit zu steigern, sowie den Abverkauf ankurbeln. Neben der bestehenden Käuferschaft sollte zudem der Fokus auch auf die jüngere Zielgruppe gelegt werden, um die lavera Käuferschaft langfristig zu erweitern.

Herzstück der Kampagne war das neu kreierte TV Ad Special „Signature Move", das zum Start der neuen Staffel von LET´S DANCE Premiere feierte. Mit dem „Signature Move“ vermittelte Renata Lusin als Markenbotschafterin authentisch und nahbar, wie es ihr zwischen Show und Alltag gelingt, ihre Haut in Balance zu halten. Social Media Aktivitäten auf Instagram und Tik Tok sowie aufklärende Print-und Digital-Flights schafften mit einem Advertorial in GALA mit Beauty-Tipps von Renata Lusin und einem umfassenden Content-Special auf GALA.de die Brücke hin zu LET´S DANCE und sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit. Zudem rundeten individuelle Print-Ad Specials mit angefügter Warenprobe wie der „ZipDoor-Beihefter“ in COUCH sowie eine smarte Wiederansprache der LET´S DANCE Zuschauer mit explizitem Produktkontakt über ATV die Kampagne ab.

Ein perfekter Zielgruppenfit, wie auch die Ergebnisse der Begleitstudie zeigen.: lavera Naturkosmetik, LET´S DANCE und Profi-Tänzerin Renata Lusin schaffen für die Pflegelinie „Barrier Balance“ ein emotionales Storytelling und herausragende KPIs. Zudem wirkt Crossmedia sichtbar im Markenbild und spürbar im Mindset der Community.