Kinderwelten Spezial digital am 21. Mai - Wie Kinder Medien heute nutzen
Das Kinderwelten Spezial von SUPER RTL und Ad Alliance beschäftigt sich mit kindlicher Mediennutzung und wie man diese messen und dokumentieren kann. Schauen Sie in die spannenden Präsentationen unserer Expertinnen!
Kinderwelten Spezial im Video
Welche Medien nutzen Kinder?
Kinderwelten steht seit mehr als 25 Jahren für Kompetenz in der Kinderzielgruppe. Wieder einmal liefern am 21.05. beim Kinderwelten Spezial aktuelle Daten und Studien in kompakten Sessions Einblicke in die Medienrealität von Kindern.
Wer verstehen will, wie Medien morgen funktionieren, sollte sich anschauen, wie Kinder sie heute nutzen.
Was charakterisiert die Gen Alpha?
Kinder, die ab 2010 geboren wurden, sind die erste Generation, die komplett mit Smartphones, Streaming, KI und Social Media aufwächst.
Gen Alpha Kurzcharakteristik
Generation Alpha (Gen Alpha) bezeichnet die Generation der Kinder, die ab etwa 2010 bis ca. 2024/2025 geboren wurden.
Gen Alpha ist die erste Generation, die von Geburt an mit digitalen Technologien wie Smartphones, Streaming und KI aufwächst und diese als selbstverständlich erlebt. Sie ist stark visuell geprägt, lernt interaktiv und konsumiert Inhalte vor allem über Plattformen wie YouTube oder TikTok. Gleichzeitig zeigt sie ein frühes Bewusstsein für Themen wie Diversität, Nachhaltigkeit und Individualität. Ihre Eltern sind meist Millennials.
Die sogenannte Gen Alpha
ist extrem technologiegeprägt
Tablets, Smartphones, KI und Streaming sind von klein auf selbstverständlich.
ist stark visuell geprägt
YouTube, TikTok & Co. beeinflussen Lernen und Unterhaltung.
verfügt über frühe Medienkompetenz
Oft schon im Vorschulalter Umgang mit digitalen Geräten.
schätzt Individualität & Vielfalt
Themen wie Diversität, Nachhaltigkeit und Inklusion spielen oft eine größere Rolle.
hat andere Lerngewohnheiten
Kürzere Aufmerksamkeitsspannen, dafür stärker interaktiv und visuell lernend.
Der Übergang zwischen online und offline ist für die Gen Alpha fließend. Spielen, Lernen, Streamen – alles passiert ganz selbstverständlich parallel. Genau das macht sie zur vielleicht spannendsten Zielgruppe für Medien und Marken.
Welche Konsequenzen hat das für Plattformen und Kommunikation? Welche Formate funktionieren? Welche Inhalte sind aufmerksamkeitsstark genug, um die Kids zu erreichen?
Einordnung und Methodik
Die AGF (Arbeitsgemeinschaft Videoforschung) ist eine Gemeinschaft von Sendern, Vermarktern und Werbungtreibenden.
Sie misst, wie viele Menschen welche Bewegtbildangebote nutzen – und stellt damit die zentrale Reichweitenwährung für TV- und Videowerbung in Deutschland bereit.
In ihrem Vortrag KINDERNUTZUNG UND REICHWEITENMESSUNG hat die Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung, Kerstin Niederauer-Kopf, eine Einordnung zur Mediennutzung geben, methodische Besonderheiten innerhalb des Panels erklärt und einen Ausblick in die Zukunft geben.
Kindliche Mediennutzung aktuell
Wie in jedem Jahr zu KINDERWELTEN beschäftigt sich Birgit Guth, Head of Content & Audience Research bei RTL Deutschland, mit den Nutzungsdaten der Kids-Zielgruppe und analysiert Zahlen zu Gerätebesitz und Gerätenutzung.
In ihrem Vortrag KINDLICHE MEDIENNUTZUNG präsentiert sie aktuelle Daten und ordnet diese im Zeitverlauf ein.
Mediennutzung durch Kinder ist ein häufiges Thema in den Medien selbst und jede/r hat einen individuellen Blick darauf: Als Medienschaffende:r, Lehrer:in oder schlicht als Vater oder Mutter. Dieser Vortrag betrachtet regelmäßig erhobene Daten und analysiert sie, um so Tendenzen und Entwicklungen zu erkennen.
Kinder verstehen
Viele Studien beschäftigen sich mit der Verbreitung und Nutzung von Social Media Kanälen und Messengerdiensten bei den Kids.
Brigitte Bayer, Senior Research Director Medienforschung bei GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung, hat sich intensiv mit unterschiedlichen Studien beschäftigt und Erkenntnisse herausgearbeitet, die sie im Rahmen des Kinderwelten Spezial mit dem Werbemarkt teilt.
In ihrem Vortrag DIE KINDERZIELGRUPPE VERSTEHEN liefert sie Insights aus aktuellen Kids-Media-Studien und ordnet sie ein.
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