Crossmediale Kampagne von „blend-a-dent – Für mehr Lebensfreude mit BRIGITTE und MEINS“
Ziel der Kampagne von „blend-a-dent – Für mehr Lebensfreude mit BRIGITTE und MEINS“ war es, die Awareness für ein Produkt mit maximaler Erklärungsbedürftigkeit innerhalb einer Best Ager Zielgruppe (E50+) zu steigern.
Die Herausforderung
Die Awareness für ein Produkt mit maximaler Erklärungsbedürftigkeit sollte in einer Best Ager Zielgruppe (E50+) gesteigert werden. Dabei sollte Nicole als offizielles blend-a-dent Testimonial etabliert werden.
Die Lösung
Im crossmedialen Vermarktungskonzept rückte die persönliche und emotionale Geschichte des neuen Testimonials Nicole in den Fokus, die über ein crossmediales Storytelling inszeniert und nachhaltig etabliert wurde. Besonderes Highlight der crossmedialen Kampagne war das erstmalige Co-Branding von BRIGITTE und MEINS, das über Print-Advertorials sowie Social-Media-Verlängerungen realisiert wurde. Als weiteres Highlight sorgten der Must-Have Spot sowie situative Framesplits bei RTL und VOX für zusätzliche Aufmerksamkeit. Neben TV, Print und Social Media war die Kampagne zudem deutschlandweit am POS präsent.
Der Erfolg
Die Kampagne steigerte die Awareness und etablierte das gemeinsame Co-Branding von BRIGITTE und MEINS als erfolgreiche First-Mover-Maßnahme. Gleichzeitig sind Glaubwürdigkeit und Authentizität der Marke blend-a-dent gewachsen – wie Ergebnisse der Kampagnenbegleitstudie zeigen.
Das Ad+Concept Studio (kurz: ACS) ist die Kreativschmiede der Ad Alliance. ACS bietet Marken eine Bühne für außergewöhnliche Inszenierungen und schafft dafür kundenspezifische Lösungen auf allen Kanälen. ACS greift Impulse und Trends auf, verwandelt sie in wirkungsvolle Kommunikationslösungen und koordiniert deren reibungslose Umsetzung. Der Bereich versteht sich als Brücke zwischen Werbung und Inhalten auf allen Kanälen und Disziplinen des Ad Alliance-Portfolios.
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