Crossmediale Kampagne mit Pampers & ELTERN

Ziel war es, Pampers als Enabler für ruhigen Schlaf für Kind und Eltern sowie als verlässlichen Begleiter im Familienalltag zu positionieren und gleichzeitig eine emotionale Bindung zur Marke zu fördern. Die Kampagne sollte darauf abzielen, das Thema Babyschlaf ganzheitlich zu betrachten und aufzuzeigen, dass durch einen guten und trockenen Schlaf des Kindes auch Eltern entspannter schlafen können.

Die crossmediale Kampagne vereint die Expertise der Marken ELTERN und Pampers mit den authentischen Einblicken der Mütter Vivi Windel (ELTERN) und Maria Wedig (GZSZ). Neben Social-Media-Aktivitäten und einem umfassenden Content Hub auf ELTERN.de sorgten Native Advertorials in ELTERN, der APOTHEKEN UMSCHAU ELTERN und ELTERN DIE ERSTEN JAHRE für eine aufmerksamkeitsstarke Integration. Zudem schuf das kanalübergreifende Co-Branding eine starke Verbindung zur Marke ELTERN und zahlte darauf ein, Pampers als kompetenten Partner rund um das Thema Babyschlaf zu positionieren. 

Durch die Bestandteile entsteht ein gelungener Spagat zwischen Edukation und Emotion. Kollaborationen mit Content Creatoren und starken Redaktionen - wie Maria Wedig, Vivi Windel und ELTERN - zeigen Wirkung, sind authentisch, nahbar und glaubwürdig und werden in der Zielgruppe auch als solches empfunden. Auf ratgeberorientierten Sites wie ELTERN.de funktionieren entsprechende praktische Inhalte sehr gut und werden als Mehrwert empfunden. Es ist gelungen, dass Pampers als kompetenter Partner rund um Babyschlaf wahrgenommen wird. Das kanalübergreifende Co-Branding schafft einen hohen Widererkennungswert der Kampagne und eine starke Verbindung der Marken.