Berlin Marathon geht in die Verlängerung
Neue Reichweitenbestwerte 2026 und eine Partnerschaft bis 2029: Der BERLIN-MARATHON unterstreicht sein nachhaltiges Potenzial als Premium-Live-Sportumfeld und bietet Werbungtreibenden echtes Langlaufpotenzial.
Bestwerte für den BMW BERLIN-MARATHON bei RTL
Der BMW BERLIN-MARATHON hat sich 2026 erneut als Publikumsmagnet im Free-TV erwiesen. Die Live-Übertragung der 52. Ausgabe am 27. September erreichte neue Höchstwerte und übertraf die Ergebnisse der vergangenen beiden Jahre deutlich.
Ab 8:00 Uhr erzielte RTL 8,7 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 59-Jährigen sowie 13,0 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen. In der Spitze verfolgten 521.000 Zuschauerinnen und Zuschauer das Laufevent live. Damit bestätigt der BMW BERLIN-MARATHON seine wachsende Relevanz im Live-Sport-Portfolio von RTL Deutschland und unterstreicht die Attraktivität von Ausdauersport für breite Zielgruppen.
Langfristige Perspektive: Rechte bis 2029 gesichert
Passend zum starken Quotenerfolg haben RTL Deutschland und SCC EVENTS ihre erfolgreiche Zusammenarbeit um weitere drei Jahre verlängert. Damit bleibt der BERLIN-MARATHON bis einschließlich 2029 fester Bestandteil des Sportangebots von RTL.
Die Verlängerung schafft Planungssicherheit und eröffnet attraktive Perspektiven für Zuschauer:innen, Partner und Werbekunden. Als eines der international bedeutendsten Laufevents verbindet der BERLIN-MARATHON Spitzensport, Breitensport, Inklusion und Gemeinschaftserlebnis und bietet damit eine einzigartige Plattform für emotionale Markeninszenierungen im Live-Umfeld.
Ab 2027 wird das Rennen als GENERALI BERLIN-MARATHON ausgetragen. Hintergrund ist ein Sponsorenwechsel: Nach 16 Jahren endet das Titelsponsoring von BMW, die Versicherung Generali Deutschland übernimmt die Titelpartnerschaft.
Generali ist bereits seit vielen Jahren Partner des Veranstalters SCC EVENTS und Namensgeber des GENERALI BERLINER HALBMARATHON. Nun wird dieses Engagement auf den Marathon ausgeweitet.
Ein Event mit Langlauf-und Wachstumspotenzial
Die kontinuierlich steigenden Reichweiten der vergangenen Jahre zeigen, dass sich der BERLIN-MARATHON als feste Größe im deutschen Sportkalender etabliert hat. Die langfristige Rechtepartnerschaft bis 2029 schafft die Basis, dieses Wachstum weiter auszubauen und die Erfolgsgeschichte des Events gemeinsam fortzuschreiben.
Für RTL Deutschland bedeutet die Vertragsverlängerung zugleich eine weitere Stärkung der eigenen Sportkompetenz. Für Werbetreibende eröffnet sie die Chance, sich langfristig in einem hochwertigen und positiv besetzten Live-Sportumfeld zu positionieren, das Menschen weit über die Laufszene hinaus begeistert.
Ausblick auf 2027 mit neuem Titel-Sponsor GENERALI
Der Blick richtet sich bereits auf die nächste Ausgabe: Am 1. Oktober startete die Registrierung für den GENERALI BERLIN-MARATHON 2027. Begleitet wird der Auftakt von einem bereits ausverkauften Registration Run mit 500 Teilnehmenden und Zieleinlauf am Brandenburger Tor – ein weiterer Beleg für die ungebrochene Strahlkraft des Events.
Wenn Sie Ihre Marke mit diesem attraktiven Live-Sport-Event verbinden möchten, dann wenden Sie sich einfach an Ihren Kontakt im Ad Alliance Sales. Er/Sie hilft Ihnen gerne weiter.
