Add Ons: Smarte Extras für TV-Kampagnen

Die auf Smart TVs ausgespielten TV Add Ons liefern ergänzende Infos zur TV-Kampagne und steigern damit deren Relevanz. Sie erlauben außerdem eine effizientere Zielgruppenerreichung, weil die durch TV definierten Bruttokontakte besser genutzt werden können. Außerdem können sie TV Ad Specials interaktiv machen und die Kontaktdosis von TV-Sponsorings erhöhen. 

Geo-Targeting (technisches Targeting)

Während das TV-Werbemittel national ausgestrahlt wird, können mit TV-Add Ons 

• regional definierte Zielgruppen geografisch angesprochen werden.
• innerhalb einer Kampagne ortsbedingte Unterschiede berücksichtigt werden (z. B. geo-differenzierte Angebotskommunikation).
• Motive auf Basis von Geodaten dynamisch ausgesteuert werden (z. B. verschiedene Motive für spezifische lokale Wettersituationen o. ä.).

Soziodemografisches Targeting

Während das TV-Werbemittel eine breitere Zielgruppe anspricht, können mit TV-Add Ons 

• bestimmte Zielgruppen mit einer angepassten Werbebotschaft erreicht werden.
• Zielgruppen-spezifische Creatives in Ergänzung zum oder als Ersatz zum TV-Werbemittel eingesetzt werden.

Kontaktklassenoptimierung

Bei der Werbewirkung spielt die Anzahl der Kontakte mit einem Werbemittel eine zentrale Rolle. Je nach Kampagnenziel definiert der Kunde seine optimale Kontaktklasse und versucht, diese in seiner TV-Mediaplanung umzusetzen. Mit TV Add Ons

• können Kontaktklassen im TV weiter optimiert werden, indem nach Erreichen einer bestimmten Kontaktdosis mit einem TV-Spot "gecappt" wird und statt des TV-Spots ein ATV-Werbemittel via Spotüberblendung ausgespielt wird.
• kann der Sponsor-Auftritt des Kunden im linearen TV optimiert werden, indem mit dem Sponsor-Switch In flankierend die Kontaktdosis erhöht wird.