Rügenwalder Mühle – denn am Besten schmeckt's, wenn's allen schmeckt – auch vegan! Die Produktlinie „Veganer Abenteuer Spaß“ von Rügenwalder Mühle steht im Mittelpunkt dieser nativen Kampagne.
Durch ein Print-Advertorial in VEGGIE und einem spielerischen Quartett-Beihefter aus nachhaltigem Material machen wir auf das neue vegane Angebot für Kinder aufmerksam. Ziel ist es, Familien für eine pflanzenbasierte Ernährung zu begeistern und ihnen zu zeigen, dass vegane Gerichte nicht nur gesund und lecker sind, sondern auch unglaublich viel Spaß machen!
Die Herausforderung
Mit der Produktlinie „Veganer Abenteuer Spaß“ schafft Rügenwalder Mühle das
erste herzhafte vegane Angebot für Kinder. Das Produktsortiment soll aufmerksamkeitsstark und involvierend beworben werden, um junge Zielgruppen wie Familien für vegane Ernährung zu begeistern.
Die Lösung
Mit VEGGIE bietet sich eine ideale Zielgruppenansprache an. Das Heft zeigt die Vielfalt und den Genuss vegetarischer Ernährung und richtet sich an Frauen zwischen 25 und 49 Jahren – eine kauf- und entscheidungskräftige Adressatengruppe. Eine Kombination aus Print-Advertorial und mehrseitigem kreativem Beileger ermöglicht es, Informationen zu vermitteln und eine spielerische Auseinandersetzung zu fördern.
Print-Advertorial mit Informationen und Rezept zur Förderung des Interesses der Zielgruppe
Spielkarten-Beileger zur spielerischen Auseinandersetzung mit den Produkten
Der Erfolg
Es ist gelungen, ein Konzept zu entwickeln, das gleichzeitig informativ, unterhaltsam und aufmerksamkeitsstark ist – und Lust auf vegane Abenteuer macht.
Das Ad+Concept Studio (kurz: ACS) ist die Kreativschmiede der Ad Alliance. ACS bietet Marken eine Bühne für außergewöhnliche Inszenierungen und schafft dafür kundenspezifische Lösungen auf allen Kanälen. ACS greift Impulse und Trends auf, verwandelt sie in wirkungsvolle Kommunikationslösungen und koordiniert deren reibungslose Umsetzung. Der Bereich versteht sich als Brücke zwischen Werbung und Inhalten auf allen Kanälen und Disziplinen des Ad Alliance-Portfolios.
