ATV ist die Zukunft der TV-Werbung, und diese Zukunft hat bereits begonnen: Durch die profilbasierte Zielgruppenansprache hebt die Ad Alliance nicht nur die ATV Display-Produkte auf das nächste Level, sondern erschließt durch den Einsatz von ATV Spots effizient neue adressierbare Bewegtbildreichweiten.
TV-WERBUNG WIRD INTELLIGENTER: MASSENREICHWEITE TRIFFT ADRESSIERBARKEIT
Werbewirkung ist im digitalen Zeitalter zu einem entscheidenden Gut geworden. Die Stärke der zielgruppengerichteten Botschaft, aber auch deren Ausspielung, entscheiden über die Wahrnehmung der Werbung in der gewünschten Kernzielgruppe. Die Besonderheit, die Werbeform gezielt nach vorher festgelegten Targetings auszuspielen, führt zur effektiven One-to-One Ansprache: Jeder Haushalt sieht dasselbe Programm, aber nicht dieselbe Werbung. Die Werbung via internetfähiger TV-Geräte erreicht seine Zielgruppe somit noch genauer, adressierter und klarer.
Addressable TV gilt hierfür als eines der zentralen Wachstumsfelder für TV-Werbung in den kommenden Jahren. Die Ad Alliance ändert ihre Definition von Addressable TV nicht, sondern wird sie genauer ausleben und Fernsehen in all seinen Facetten und Nutzungsszenarien noch gezielter vermarkten können. Basierend auf den etablierten ATV Display-Werbeformen, zündet die Ad Alliance mit dem ATV Spot nun die nächste Stufe: Massenreichweite des TVs verbindet sich mit gezielt adressierten Werbebotschaften – mehr Wirkung geht nicht. Und das steuern wir zukünftig mit dem ATV Spot auf mehreren Stufen aus.
Der ATV Spot – MEHR ALS NUR IM HBBTV
Wir erweitern ab 2022 sukzessive das Inventar und ermöglichen neue ATV Spot-Reichweiten in mehreren Dimensionen:
- Zusammen mit unseren Distributionspartnern wie Vodafone oder der Telekom und über Kooperationen mit TV-Geräteherstellern wie TP Vision bauen wir die technische Reichweite über alle Verbreitungswege sukzessive aus.
- Auf unseren linearen Sendern können auf immer mehr Flächen in bzw. um die Werbeinsel herum individuell auch ATV Spots ausgespielt werden.
- Spannende Möglichkeiten bieten sich mit den linearen Sender- und LIVE-Streams auf RTL+ (bisher TVNOW). Mit der UEFA Euro League haben wir z. B. im Sportbereich hochwertige und exklusive Inhalte, die zukünftig über den ATV Spot vermarktet werden können.
- Zusätzlich erweitern wir den ATV Spot um On-Demand-Inventare auf dem CTV und sorgen für eine Ausspielung in qualitativen Umfeldern mit hoher Brand Safety.
- Für diese hochwertigen Inventare clustern wir definierte Vermarktungsprodukte für alle Zielgruppen und schaffen das größte ATV-Portfolio in Deutschland.
Damit aber nicht genug: Wir möchten auch die Zielgruppenansprache durch technisches und profilbasiertes Targeting auf das nächste Level heben. Neben der umfeldbasierten Aussteuerung stärken wir unsere One-to-One Adressierbarkeit parallel durch profilbasierte Zielgruppen-Ansprache.
NEXT LEVEL ADRESSIERBARKEIT VIA PROFILING
Im Zuge der Reichweitenausdehnung öffnet die Ad Alliance auch eine neue Tür der Zielgruppenansprache: Anders als im linearen TV besteht die Möglichkeit, die Werbebotschaft nicht nur im passenden Umfeld auszusteuern, sondern mit entsprechenden Zielgruppen-Profilen individuell je Gerät. Zusätzlich zur TV-Geräteprofilierung lassen sich über das Internet-Nutzungsverhalten eines Haushaltes auf verschiedenen Devices noch eine Vielzahl spezifischer Targetings ableiten. Neben den ATV-Display-Werbeformen bildet der ATV Spot somit nicht nur einen zentralen Bestandteil, TV Werbespots neu auszuspielen, sondern bringt durch die Wirksamkeit eines zielgruppengerichtetes Profil-Targeting eine maximal effektive Zielgruppenansprache.
Die Vorteile für Werbekunden
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Maximale Werbewirkung in bekannter TV-Qualität verbunden mit digitalen Ausspiellogiken
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Reichweiten- und Zielgruppenerweiterung durch zusätzlich Inventare in linearen Livestreams und On-Demand-Inhalten
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Effiziente Zielgruppen-Ansprache und Kontakt-Steuerung via Storytelling
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Gezielte Erschließung "neuer" Zielgruppen im TV durch Profilierung der Seher-Daten
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Strategischer Reichweiten-Aufbau via Cross-Device on top möglich
Wie Tim Nieland, General Director Product & Price, seiner Fußballmannschaft Addressable TV erklären würde und welche Vorteile es Werbungtreibenden bietet, verrät Tim in der neuen Folge BÄMerkenswert.
