Die Ad Alliance steht für ein umfangreiches Portfolio aus Werbemitteln in TV, Print und Digital. Eine Studie demonstriert die Schlagkraft und den Mehrwert von Crossmedia-Kampagnen.
Jede Mediengattung hat ihre spezifischen Eigenschaften, Stärken und Wirkweisen. Dabei sind Reichweite und Nutzungskontext zwei wichtige Einflussgrößen. Wie die 360-Grad-Kampagne für taxofit zeigt, können die einzelnen Medienkanäle TV, Print und Digital im Zusammenspiel Synergieeffekte bilden und die Wirkung der Kampagne deutlich steigern.
taxofit ist eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel und deckt mit verschiedenen Produkten das gesamte Spektrum an Vitaminen, Mineralstoffen und weiteren Nährstoffen ab. Um die Bekanntheit von "taxofit Magnesium 600 FORTE" sowie die Markenpräferenz beim Konsumenten zu steigern, setzte die Klosterfrau Healthcare Group in diesem Frühjahr auf ein Crossmedia-Paket der Ad Alliance. Hierfür wurden für TV, Print und Digital Werbemittel kreiert, die vom Look-and-feel aufeinander abstimmt waren und in der Zeit von April bis Juni 2019 zum Einsatz kamen. Die Leitidee über alle Kanäle hinweg, die als Klammer diente, war der Slogan "Fit mit Köpfchen".
Klosterfrau hat zu Recht auf die Ad Alliance vertraut. Wie die Forschungsergebnisse der Begleitstudie* zeigen, hat der Crossmedia-Einsatz für taxofit bestens gewirkt: Mit zunehmender Kontaktchance mit den einzelnen Werbeträgern stieg auch die Werbeerinnerung – um 267 Prozent bei denjenigen Befragten, die eine Werbemittel-Kontaktchance in allen drei Medienkanälen hatten, und um 150 Prozent bei denen, die über TV und Print mit der Werbung in Berührung kamen (Referenzwert: Personen ohne Kontaktchance).
Die Werbemittel konnten dabei über alle Kanäle hinweg überzeugen und fanden große Akzeptanz. Ob redaktionell gestalteter Factsplit bei RTL, Content-Specials auf RTL.de und STERN.de oder co-branded Advertorials in den Zeitschriften Brigitte, Gala und stern: Die Mehrzahl der Befragten gab an, dass sie sich an das Werbemittel erinnern können und dass es ihnen gefällt (die Zustimmungswerte für das Gefallen lagen durchweg bei über 80%).
Darüber hinaus konnten sich Personen, die eine Kontaktchance zu allen drei Werbeträgern hatten, die Werbebotschaften besser einprägen. Diese crossmedial erreichten Konsumenten bewerteten auch das Markenimage von taxofit deutlich positiver und nahmen die Marke als einzigartiger, sympathischer und vertrauensvoller wahr. Der Ad Alliance-Kampagne gelang es somit, die Marke emotional aufzuladen und einen engeren Bezug des Konsumenten zur Marke herzustellen. Damit fand bei Befragten mit Crossmedia-Kontakten in den beiden nur schwer zu bewegenden Dimensionen eine Steigerung statt: Die Kaufbereitschaft stieg um 27 Prozent (gegenüber Personen ohne Kontaktchance) und die Weiterempfehlungsbereitschaft um 93 Prozent.
Fazit: Die taxofit-Kampagne ist dank der gebündelten Wirkkraft der Ad Alliance sehr erfolgreich. Das Zusammenspiel der Medienkanäle erzeugt in Kombination mit den gut aufeinander abgestimmten Kreationen bei crossmedialem Kontakt einen Multiplying-Effekt bei der Wirkung – ganz gleich, ob es sich um Awareness, Markenimage oder Kaufbereitschaft handelt.
