RTL+ verzeichnete in den vergangenen Monaten ein rasantes Wachstum bei Nutzungsvolumen und Nettoreichweite und stellt damit ein attraktives sowie wirkungsvolles Premium-Umfeld für Werbekunden dar. Dies nutzten auch die Unternehmen SHEIN und mydays für ihre Ad Special-Kampagnen.
SHEIN trifft die modebewusste Zielgruppe bei Temptation Island VIP auf RTL+
SHEIN setzte auf eine digitale Sponsoring-Kampagne bei TEMPTATION ISLAND VIP auf RTL+, um seine Markenwahrnehmung in Deutschland zu stärken. Die Kampagne lief von Oktober bis Dezember 2024 und umfasste mehrere Folgen der aktuellen Staffel. Eine umfassende CampaignImpact-Studie* analysierte unter anderem die Effekte auf Markenimage und Kaufbereitschaft.
Die Analyse zeigt: 84 Prozent der Befragten sind regelmäßige Zuschauer:innen der Sendung und hatten bereits mehrere Folgen gesehen. Besonders auffällig ist der hohe Anteil der Online-Modekäufe bei den Seher:innen – die Kampagne erreichte somit erfolgreich die relevante Kernzielgruppe von SHEIN.
Das Sponsoring erzielte eine hohe Wiedererkennungsrate von 49 Prozent und kam bei fast 60 Prozent der Seher:innen sehr gut oder gut an. Befragte mit gestützter Erinnerung an den Sponsoring-Spot (Recognizer) bewerten diesen noch besser und zeigen gesteigertes Interesse an der Marke. Die Kampagne beeindruckt mit starken Awareness-Uplifts und verbessert das Markenimage – bei den Recognizern sogar im Durchschnitt um über 100 Prozent.
Der Kampagnenkontakt fördert zudem das Informationsinteresse (+103%), die Weiterempfehlungsbereitschaft (+124%) sowie die Kaufabsicht (+53%).
Die Bachelorette: mydays überzeugt mit Kombination von Sponsoring, Framesplit und Product Placement
Auch mydays schaltete eine digitale Sponsoring-Kampagne und präsentierte von August bis November 2024 die komplette 11. Staffel der Sendung DIE BACHELORETTE, die exklusiv auf RTL+ ausgestrahlt wurde. Besonderheit der Kampagne war, dass neben dem Sponsoring-Spot auch verschiedene Framesplits sowie diverse Produktplatzierungen eingesetzt wurden. Zur Erfassung der Werbewirkung wurden im Rahmen einer begleitenden Forschung Seher:innen des Formats mit technisch gemessenem Kontakt (Kontaktgruppe) sowie eine Kontrollgruppe ohne Sendungskontakt befragt.**
Die Kampagne von mydays bei DIE BACHELORETTE zahlt sehr positiv auf die Sichtbarkeit der Marke ein: Die generelle Werbeerinnerung kann durch Kampagnenkontakt von 50 auf 65 Prozent gesteigert werden. Mehr als die Hälfte der Kontaktgruppe kann sich an den Spot und an die Produktplatzierungen erinnern, knapp ein Drittel an die Framesplits.
Darüber hinaus wirkt sich der Kontakt zur Kampagne ausgesprochen positiv auf das Markenbild von mydays aus – alle KPI steigen nach Kontakt signifikant an (im Durchschnitt um 29%).
Auch die Aktivierungsleistung ist beeindruckend: Das Informationsinteresse (+63%) und die Empfehlungsbereitschaft (+115%) legen vor allem bei Befragten mit gestützter Erinnerung an eines der Werbemittel (Recognizer) erheblich zu, die konkrete Kaufabsicht für einen Erlebnisgutschein von mydays steigt um bis zu 67 Prozent.
Die Begleitstudien belegen: Auf RTL+ treffen Marken nicht nur auf attraktive Zielgruppen. Die große Vielfalt an möglichen Ad Specials in den zahlreichen Premium-Umfeldern schafft auch perfekte Voraussetzungen für starken Impact. Die Kampagnen von SHEIN und mydays zeigen, wie eine Präsenz auf RTL+ im gesamten Funnel wirkt und überzeugende Uplifts bei Aufmerksamkeit, Image und Aktivierung verschafft.
