Rezept für Wirkung: Health-Kommunikation bei der Ad Alliance

NACHWIRKUNGEN erwünscht

Wie Sie für Ihre Marken und Produkte die Werbemöglichkeiten der Ad Alliance besonders effektiv und effizient nutzen können, dazu gibt Sunay Verir, Senior Managerin Media Insights, RTL Data, einen Einblick.
 

GESUNDHEITSTHEMEN WERDEN RELEVANTER

Das Interesse an Health Care hat gemäß der Studie best for planning in den letzten drei Jahren deutlich zugenommen. So stieg das Informationsinteresse an rezeptfreien Medikamenten im von Corona stark geprägten Jahr 2020 sprunghaft an, stabilisiert sich jetzt aber auf hohem Niveau mit immer noch steigender Tendenz.

Prävention wird immer relevanter, das passt zum Thema Gesunderhaltung und Achtsamkeit. Viele Gesundheitsinteressierte informieren sich gezielt in den Medien zu Health-Fragen, ein Bedürfnis, das ebenfalls ansteigt. 

Take Aways

Aus zahlreichen Best Cases und Analysen ergeben sich fünf goldene Regeln für die Bewerbung von Health-und Pharmaprodukte bei  der Ad Alliance.

• Mit Crossmedia lassen sich Wirkpotenziale maximal ausschöpfen
• Verzahnte Kampagnenstrategien erzeugen wertvollere Mix-Kontakte
• Bei der Kreation sollte man auf klare Botschaften und einprägsame Codes mit hohem Wiedererkennungswert achten
• Die Stärken von ATV lassen sich für innovative Health-Kommunikation nutzen.

Ein besonders gelungenes Beispiel für wirksame Health-Kommunikation ist der Case zum Thema Lungenfibrose, den sie hier anschauen können:

HIER GEHT'S ZUM CASE BOEHRINGER INGELHEIM