Genau wie Erwachsene nutzen Kinder in der Corona-Situation Medien intensiver als zuvor. Die höhere Mediennutzung bietet mehr Touchpoints für Werbung. Beste Voraussetzungen, Marken direkt ins Wohnzimmer zu bringen.
Neue Tagesabläufe - Mehr CHancen für erfolgreiche Werbung
Geschlossene KiTas und Schulen sind nicht gleichbedeutend mit Ferien. Dennoch haben Kinder in der aktuellen Corona-Situation mehr Gelegenheit, Medien zu nutzen. Schließlich konzentriert sich auch die Freizeit weitestgehend auf die eigenen vier Wände.
Eine aktuelle Umfrage der Ad Alliance dokumentiert die Entwicklung:
Medien, Spielen und Kreativ sein sind die Top drei Beschäftigungen in der Corona-Situation
Alle Medienangebote profitieren von der Lage, TV und Digital genauso wie Print. Aber auch das Spielen und kreative Beschäftigungen wie Malen oder Basteln stehen hoch im Kurs. Werbung, die diese Bedürfnisse bedient, kann durch derzeit höhere Reichweiten einen größeren Teil der Zielgruppe ansprechen als üblich. Zudem kann man eine größere Offenheit der Kids und ihrer Eltern gegenüber Produkten, die zu ihrer momentanen Situation passen, voraussetzen. Denn Familien begrüßen alles was jetzt hilft, die heimische Lage zu entspannen. Und ein Stück Normalität zurückbringt.
SUPER RTL - Verlässlicher Freund nicht nur am Big Screen
Besonders gern gesehener Gast in heimischen Wohnzimmern unmittelbar nach Schließung der Schulen in Deutschland ist SUPER RTL - mit einem Zuwachs von 45 Prozent bezogen auf die Sehbeteiligung der Kinder zwischen 3 und 13 Jahren verzeichnete der Kindersender den größten Zuwachs im Wettbewerberumfeld.* Auch die Digitalangebote wie toggo.de steigerten sich deutlich. Um 21 Prozent stiegen die UU im Vergleich zur Vorwoche an.**
Marktstandard TV, Insights & Analytics SUPER RTL/Vgl. mit KiKa, Disney Channel, Nickelodeon
**Quelle: Webanalytics by Data Analytics von SRTL
Das hilft gegen Langeweile
Daddeln bei den Digitalen Angeboten der AD ALLIANCE - Absolut Brandsafe
Spiele am Smartphone und auch am Tablet haben bei den Kids gerade Hochkonjunktur. Bei toggo.de werden sie fündig, denn hier gibt es kindgerechte Spiele für alle Screens. Die reichweitenstärkste Kinderseite Deutschlands bietet einen Mix aus Unterhaltung und Information, alle Lieblingsthemen und –sendungen aus dem TV sowie hochwertigen Video-Content. Hier gibt es viele Möglichkeiten für Werbung, zum Beispiel den Premium In-Stream. Auch die Toggolino Video App, die speziell auf die Bedürfnisse der Vorschulkinder zugeschnitten ist und die Woozle App haben ausreichend Möglichkeiten, Werbung zu platzieren.
Streamen bei TVNOW - Kindgerecht und 24/7 verfügbar
Viele TOGGO-TV-Inhalte finden Kinder bei TVNOW, hier sind ihre Lieblingsserien unabhängig von Sendezeiten verfügbar. Und auch hier ist die Zielgruppe über Werbung erreichbar - hohe Umfeldqualität und BrandSafety sind hier ebenfalls selbstverständlich.